数字出版物的营销模式研究

字数: 589000.0
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 袁勤俭著
出版日期: 2014-11-01
商品条码: 9787302381976
版次: 1
开本: B5
页数: 366
出版年份: 2014

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内容简介

本书从界定数字出版物的概念入手，以数字图书、数字期刊、数字报纸、数字音像制品、软件、数据库产品六大类数字出版物为研究对象，将结构方程分析法、灰关联分析法、模糊层次分析法等前沿研究方法引入数字出版物营销研究，使其研究深入研究对象内部联系层次。
本书还从数字出版物生产商、分销商和消费者的视角，将传统营销理论和网络营销理论融入数字出版物的营销研究，结合国内外数字出版物营销实践，对数字出版物的目标市场和市场定位、消费者行为、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、盈利模式、国际化策略等进行了全面的、深入的研究，力求将数字出版物营销的最新实践成果提升到理论层次，并构建了完善的数字出版物营销体系，这对数字出版物生产商和分销商的营销实践具有重要的指导和参考价值。

1 数字出版物的营销模式研究述评
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2国内外研究述评
1.2.1国外研究述评
1.2.2国内研究述评
1.3研究问题与概念界定
1.3.1研究问题
1.3.2概念界定
1.4研究方法与框架
1.4.1研究方法
1.4.2研究框架
2 相关理论研究基础
2.1数字出版理论
2.1.1数字出版的发展
2.1.2数字出版的理论研究
2.1.3数字出版的理论基础
……