企业营销管理（何伟俊）/企业诊断丛书--聚文网

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内容简介

本书从市场环境发展和变化的视角，重点介绍了基于企业开展营销管理的理论和操作方法。具体内容包括营销环境与营销信息，营销战略及其策划，目标市场营销策略，产品与服务营销策略，价格营销策略，渠道营销策略，促销策略、店铺和商圈，客户关系管理和营销活动的组织，执行与控制等丰富的内容。同时，也介绍了几则企业营销管理的案例，作为理论知识与实务阐述的补充。
本书是针对企业诊断培训而编写的教材，也可作为管理丁作者、经济工作者、企业家和有关人士工作和学习的参考书。

第1篇基础知识篇
第1章市场营销导论
1.1 市场的形成与市场定义
1.2 市场营销的核心概念
1.3 市场营销观念与营销管理
第2章营销环境与营销信息
2.1 市场营销环境体系
2.2 市场营销信息
第3章营销战略及其策划
3.1 企业战略的定义与类型
3.2 营销战略
3.3 营销战略策划
第2篇实务知识篇
第4章目标市场营销策略
4.1 目标市场营销和市场细分概述
4.2 目标市场选择与市场覆盖策略
4.3 市场定位与再定位
第5章产品和服务营销策略
第6章价格营销策略
第7章渠道营销策略
第8章促销策略
第9章店铺和商圈
第10章客户关系管理
第11章营销活动的组织、执行与控制
第3篇案例知识篇
第12章成功营销经典案例
第13章广东燕山酒店的服务营销研究
第14章东科制罐的营销策略
参考文献

企业营销管理（何伟俊）/企业诊断丛书

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