SEO的道与术

SEO已经成为了靠前互联网界的热门技术，市场上对SEO人才需求巨大，但是由于百度的算法更新速度快，SEO培训机构水平良莠不齐，导致掌握了真正的SEO技术的人少之又少。本书结合作者SEO成功创业经验与大量的靠前SEO成功案例作为分析对象，向读者讲述什么是真正的SEO之道，让读者可以轻松地理解正确的SEO操作技巧。相信只要读者认真阅读，多加思考，就可以做到明明白白做SEO，而不是靠“猜”做SEO，不再惧怕百度的任何算法改变。
本书适合SEO从业者、互联网营销行业从业人员、互联网创业者，以及所有想要通过互联网改变自己命运的人阅读。

黄聪，毕业于广西师范大学电子工程系，2010年开始接触并学习SEO知识，SEO网站高转换率研究靠前人，网站转换率提升实战教练，SEO研究中心全国书友会总会长，百度阅读签约作者，QQ群“黄聪分享会”创始人，博客“黄聪的笔记本”创始人。专注SEO实战5年，运用SEO轻松运营10多个网站盈利。
个人原创电子书：《网站高转换率法则》、《搜索引擎工作原理1.0》、《手机网站优化教程》、《SEO白手起家创业录》等，很多文章在网上广为流传。

SEO基本理念 1
1.1SEO是什么 2
1.2为什么要学习SEO 3
1.2.1建立企业（或个人）品牌效应 4
1.2.2为企业（或个人）创建正面效应及提高转换率 5
1.2.3建立人脉圈子 5
1.3传统企业与SEO的爱恨情仇 6
1.3.1传统企业对SEO的爱与恨 8
1.3.2什么时候选择SEO接单公司 8
1.3.3什么时候选择招聘SEO人才 13
1.4什么人不合适学习SEO 14
1.5为什么你应该看这本书 15
1.6本章小结 16
SEO之道 17
2.1搜索引擎为什么存在 18
2.1.1搜索引擎存在的意义 19
2.1.2搜索引擎如何盈利 19
2.1.3搜索引擎的竞争 20
2.1.4搜索引擎的竞争力 21
2.1.5搜索引擎和SEO的关系 22
2.2SEO之道的核心内容 23
2.2.1SEO的道是什么 24
2.2.2SEO的思考方向 25
2.2.3为什么你的SEO做不好 26
2.3搜索引擎的发展历程 28
2.3.1搜索引擎的4个发展阶段 28
2.3.2需要研究搜索引擎的算法吗 29
2.4搜索引擎鼓励SEO吗 30
2.5本章小结 32
SEO基础知识 33
3.1SEO的相关名词解释 34
3.1.1蜘蛛 34
3.1.2百度权重 34
3.1.3百度快照 35
3.1.4外链 36
3.1.5内链 39
3.1.6友链、单链和交叉链接 41
3.1.7死链和404页面 41
3.1.8关键词 42
3.1.9百度指数 44
3.1.10IP量和UV量 45
3.1.11跳出率和PV 46
3.2那些早已过时的SEO优化技巧 47
3.2.1伪原创 47
3.2.2关键词堆砌 49
3.2.3恶意使用标签 50
3.2.4隐藏文字或者链接 51
3.2.5购买外链 52
3.2.6垃圾站群 54
3.2.7小结 55
3.3SEO有哪些常见的赚钱方式 55
3.3.1就业找工作 55
3.3.2开通“百度联盟” 56
3.3.3SEO接单 56
3.3.4销售产品或服务 59
3.3.5靠自己的兴趣爱好赚钱 59
3.3.6做“淘宝客” 61
3.4本章小结  62
SEO的前期工作 63
4.1第一步：建站前的准备工作 65
4.1.1服务器 65
4.1.2品牌名 71
4.1.3口号 73
4.1.4域名 74
4.1.5网站程序 75
4.2第二步：分析用户需求 80
4.2.1百度下拉框、相关搜索的数据分析 80
4.2.2百度结果页分析 84
4.2.3百度指数 97
4.2.4如何制作用户需求分析表 106
4.3第三步：知己知彼 112
4.3.1分析自己的实力 113
4.3.2分析竞争对手的实力 114
4.3.3分析可行性及制定操作方法 114
4.4第四步：关键词的挖掘和选择 115
4.4.1关键词挖掘 116
4.4.2关键词选择 120
4.4.3后期调整 121
4.5第五步：制定网站布局 122
4.5.1确定导航 123
4.5.2绘制网站首页/目录页/内页草图 124
4.6第六步：前期的SEO基础工作 130
4.6.1网页二要素的确定 130
4.6.2完善硬性指标 135
4.6.3内容更新工作 155
4.6.4外链工作 163
4.6.5推广工作 165
SEO的中期工作 169
5.1第一步：让用户喜欢网站的标题 172
5.1.1标题的美观性 172
5.1.2标题的可读性 174
5.1.3标题要考虑关键词的排斥性和吸引性 175
5.1.4考虑用户的隐性需求 177
5.1.5在标题中突出自己的优势 177
5.2第二步：撰写吸引用户的描述 178
5.3第三步：提升综合数据 180
5.3.1UV、PV的研究 180
5.3.2跳出率和停留时间的研究 186
5.3.3热力点击图的研究 188
SEO的后期工作 191
6.1第一步：网站微调 193
6.1.1什么是微调 193
6.1.2微调能给网站带来什么 193
6.1.3用户需求进化论 196
6.2第二步：网站微创新 196
6.2.1什么是微创新 196
6.2.2SEO相对论 199
6.3第三步：网站日常维护运营工作 199
6.3.1挖掘并满足用户需求 200
6.3.2内容的更新 202
6.3.3外链的发布 203
6.3.4要做好网站的安全防范工作 203
6.3.5要做好网站备份工作 206
6.3.6要坚持SEO之道 207
手机移动端SEO优化技巧 208
7.1为什么要学习手机移动站SEO优化 210
7.2移动端和PC端的搜索行为差异 211
7.2.1使用场所的差异 211
7.2.2搜索场景的差异 212
7.2.3搜索内容的差异 213
7.2.4搜索输入方式的差异 214
7.2.5搜索量的差异 214
7.2.6搜索范围的差异 215
7.2.7竞争度的差异 215
7.2.8传播度的差异 216
7.2.9小结 217
7.3移动端网站的搭建 217
7.3.1域名 217
7.3.2服务器 218
7.3.3网站语言 218
7.3.4建站方法 218
7.3.5自己搭建手机站 218
7.3.6使用百度SiteApp搭建手机站 219
7.4移动端SEO之良好收录 224
7.4.1文本为主 224
7.4.2网站结构扁平化 225
7.4.3清晰的面包屑导航 225
7.4.4简单易懂的URL 226
7.4.5按钮优化 226
7.4.6链接优化 229
7.4.7响应式 229
7.4.8体验优化 233
7.4.9常用工具 235
7.5移动端SEO之良好排名 237
7.5.1终端适配 238
7.5.2如何禁止百度自动转码 240
7.5.3标题优化 240
7.5.4优质内容优化 242
7.5.5加载速度 242
7.5.6地理信息标注 242
7.6移动站SEO常见问题 245
SEO的高级思维 249
8.1关键词矩阵 250
8.2围剿战术 255
8.2.1什么是覆盖率 256
8.2.2如何通过围剿战术做覆盖率 256
8.2.3围剿战术有什么好处 257
8.3SEO容器策略 259
8.3.1什么是SEO容器策略 259
8.3.2如何执行SEO容器策略 259
8.4专题页策略 261
8.4.1什么是专题页策略 262
8.4.2如何制作专题页 262
8.5反应率策略 263
8.5.1免费赠品策略 264
8.5.2价值匹配策略 265
8.5.3名利借力策略 266
8.5.4信任匹配策略 267
8.6SEO需求转移法 269
8.7SEO的层次 270
8.7.1第一层：文章外链 271
8.7.2第二层：网站布局 271
8.7.3第三层：用户体验 272
8.7.4第四层：全网营销 272
8.7.5第五层：资源整合 273
SEO人在职场 274
结束语 281