激情不灭:梅赛德斯.奔驰品牌故事

装帧: 平装
出版社: 电子工业出版社
作者: （英）巴特菲尔德（Buttefield，L.）　著，郭峰，何明科，王洪浩　等译著作
出版日期: 2006-07-01
商品条码: 9787121028052
出版年份: 2006

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内容简介

本书的故事开始于1886年，那一年卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒分别发明了汽车。作者描绘了在合并之前这对竞争死敌是如何成长的，随后追踪了梅赛德斯－奔驰从纳粹时代到1945年第二次世界大战结束时几乎毁灭、战后重建、20世纪90年代初从汽车工业的宝座上跌落的轨迹。作者分析了在不同时期梅赛德斯－奔驰对危机的反应，同时，又将它今天面临的诸多挑战一一摆上了桌面，而且对它未来的继续提升提出了系列解决方案。

作者简介

莱斯利·巴特菲尔德（Leslie Butterfield），取得营销学硕士学位后，先后在伦郭两家有名的广告代理公司工作，在积累了大量战略管理经验后，1987年创办了自己的广告代理合伙公司BDDH。从2000年到2003年，莱斯利运营着品牌顾问公司Butterfield8。2003年，他将自己的业务与Ingram合伙公司合并，至今，他担任这个合伙公司的主管。他的客户包括英国电信、Seagram、英国铁路、英国合作社集团、英国政府和梅赛德斯—奔驰。

第1章  奇异的恩典——梅赛德斯—奔驰品牌的今天
第2章  传奇与现实
第3章  何谓品牌
第4章  品牌之奔驰
第5章  品牌之梅赛德斯
第6章  梅赛德斯和奔驰
第7章  绝处逢生
第8章  危机时刻
第9章  何去何从
第10章  激情不灭
第11章  品牌的未来
梅赛德斯—奔驰大事年表