广告思谋与运作--聚文网

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内容简介

本书是21世纪广告智能运作书系之一。主要内容包括：广告目标制定的谋略、广告预算的谋划、广告的目标消费者分析、与广告主竞争的企业分析、广告诉求定位谋略、广告创意表现及谋略、广告媒体组合谋略、广告效果评估与反映等。

第一章广告目标制定的谋略第一节广告目标的涵义和分类第二节制定广告目标的要求第三节广告目标的制定第四节广告目标案例分析第二章广告预算的谋划第一节广告预算的概念和理论基础第二节确立广告预算的作用第三节常见的广告预算方法第四节广告预算的内容和影响广告预算的因素第五节广告预算书的制定第三章广告的目标消费者分析第一节广告消费者分析的目的和内容第二节广告消费者分析的内容第三节如何应用广告消费者分析的结论第四章与广告主竞争的企业分析第一节企业所在行业的竞争环境分析第二节竞争对手分析第三节企业如何面对竞争对手第五章广告诉求定位谋略第一节广告观念的演变第二节广告定位理论第三节广告定位的方法第六章广告创意表现及谋略第一节广告刨意的原理第二节广告创意过程与刨意方法第三节广告刨意策略及表现第七章广告媒体组合谋略第一节广告媒体种类与特点第二节广告媒体组合第八章广告效果评估与反映第一节广告评估的意义第二节广告效果评估的程序和评估内容第三节广告效果评估的指标和评估方法第四节大众媒体广告效果的评估方法第九章广告策划书的编制第一节广告策划书的基本概念第二节广告策划书的s作模式第三节广告策划书案例参考文献

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