微观经济学/(美)奥斯坦&

本书是一本微观经济学的教材，在书中作者借助许多现实生活的案例来为读者揭示微观经济学世界的真相。本书从基本概念介绍入手，分别论述了消费与生产、市场与价格以及投资等与微观经济学相关的拓展领域的内容。书中贯穿了各种生活中的案例，辅以专业的经济学解释，可以帮助读者更好地理解微观经济学。

奥斯坦？古尔斯比，美国有名的经济学家，芝加哥大学布斯商学院Robert P．Gwinn经济学教授。他在耶鲁大学获得学士和硕士学位后，于1995年在麻省理工学院取得了经济学博士学位。古尔斯比主攻新经济、政府政策、税收制度与技术革新等领域。2010年被任命为白宫经济顾问委员会，2011年回到芝加哥大学任教。此外，他还担任美国人口普查咨询委员会委员，美国国会预算局的陪审成员，美国律师基金会的研究员。

目录
译者序
作者简介
译者简介
前言
第一部分基本概念
第1章探秘微观经济学2
11微观经济学（以及罗莎和劳伦的故事能教给我们什么）2
12关于本书（以及罗莎和劳伦会如何看待它）5
概要8
复习思考题8
第2章供给和需求9
21市场和模型9
22需求11
23供给16
24市场均衡18
25弹性30
26小结40
概要40
复习思考题41
习题42
第3章用供给和需求分析市场45
31消费者和生产者剩余：谁在市场中获益45
32价格管制54
33数量管制60
34税收65
35补贴73
36本章小结77
概要77
复习思考题78
习题78
第二部分消费与生产
第4章消费者行为82
41消费者偏好与效用概念83
42无差异曲线86
43消费者的收入和预算约束线99
44效用、收入与价格的有机统一：消费者将消费什么104
45小结112
概要113
复习思考题113
习题114
附录4A关于效用最大化与支出最小化的计算116
第5章个人与市场需求123
51消费者收入变化如何影响消费者个人的消费选择124
52价格变化如何影响消费选择130
53价格变化对消费者收入和替代效应的反应134
54其他商品价格变化的影响：替代品与互补品145
55结合个人需求曲线得到市场需求曲线148
56小结150
概要151
复习思考题151
习题151
附录5A收入效应和替代效应的微积分学155
第6章厂商行为159
61生产的基本概念159
62短期生产行为162
63长期生产166
64厂商的成本最小化问题167
65规模报酬176
66技术变迁179
67厂商的生产扩展线和总成本曲线182
68小结183
概要183
复习思考题184
习题184
附录6A成本最小化的微积分推导187
第7章成本194
71做决策时要考虑的成本：机会成本194
72做决策时无须考虑的成本：沉没成本196
73成本和成本曲线200
74平均成本和边际成本203
75短期和长期成本曲线207
76生产过程中的经济学212
77小结216
概要216
复习思考题216
习题217
附录7A厂商成本结构的微积分推导218
第三部分市场与价格
第8章竞争市场的供给224
81市场结构以及短期完全竞争224
82完全竞争市场中的利润最大化226
83短期完全竞争231
84长期完全竞争行业239
85生产者剩余、经济租金和经济利润246
86小结247
概要248
复习思考题248
习题249
第9章市场权力和垄断254
91市场影响力的来源254
92市场影响力和边际收益258
93用市场影响力实现企业的利润最大化263
94拥有市场影响力的厂商如何应对市场变化269
95源于市场影响力的成功者和失败者271
96政府和市场影响力：管理、反托拉斯和创新275
97小结279
概要279
复习思考题280
习题280
附录9A利润最大化的微积分计算283
第10章市场权力和定价策略287
101定价策略的基础理论287
102直接价格歧视Ⅰ：完全/一级价格歧视289
103间接价格歧视Ⅱ：分割/三级价格歧视293
104间接/二级价格歧视301
105捆绑销售307
106高级定价策略311
107小结314
概要315
复习思考题315
习题315
第11章不完全竞争320
111寡头模型中的均衡意味着什么321
112生产同质产品的寡头：串谋和卡特尔322
113同质商品的寡头垄断：伯兰德竞争327
114同质商品的寡头垄断：古诺竞争330
115同质商品的寡头垄断：斯坦克伯格竞争336
116不同质商品的寡头垄断：伯兰德竞争339
117垄断竞争343
118小结346
概要346
复习思考题347
习题347
第12章博弈论352
121何为博弈353
122一次性博弈中的纳什均衡355
123重复博弈363
124序贯博弈367
125策略行动、可信度和承诺371
126小结379
概要379
复习思考题379
习题380
第四部分拓展部分
第13章投资、时间与保险386
131现期贴现价值分析386
132评估投资决策393
133使用合适的利率和资本市场397
134评估风险投资400
135不确定性、风险和保险403
136小结410
概要410
复习思考题410
习题410
第14章一般均衡414
141运行中的一般均衡效应415
142一般均衡：公平与效率424
143市场中的效率：交换效率428
144市场中的效率：投入效率432
145市场中的效率：产出效率435
146市场、效率和福利定理437
147小结440
概要440
复习思考题440
习题441
第15章信息不对称445
151柠檬问题和逆向选择445
152道德风险454
153委托代理关系中的信息不对称459
154通过信号传递解决信息不对称463
155小结468
概要468
复习思考题469
习题469
第16章外部性和公共物品473
161外部性474
162修复外部性479
163外部性及其修正措施的进一步探讨490
164公共物品494
165结论498
概要499
复习思考题499
习题500
第17章行为经济学和实验经济学504
171当人类不再按照经济模型预测的那样行动时505
172行为经济学意味着我们所学毫无用处吗512
173用数据检验经济理论：实验经济学513
174结论和微观经济学的未来515
概要516
复习思考题516
习题517
附录A数学复习518
附录B复习思考题答案524
附录C章末部分习题的答案534
术语表560
参考文献568

前言微观经济学是最接近经济学的真经，它包含了所有基本学科的形式以及延伸。微观经济学也是最实用的，它所介绍的经济理论存在于商业、政府，甚至是每个人的日常生活中。我们相信，微观经济学将会用它的优雅和实用去鼓励和激发学生，而一本教科书则有助于达到这一目的。
    为什么选择这本书我们写这本书的目的是培养学生学以致用的能力，就像经济学家那样。
    我们群览了中级微观经济学的各类著作，并着力推陈出新。原有的教科书一直在“微观经济学是否能用于实务或怎样应用于实务”这两个问题上困扰着学生。在这本书中，我们将对这两个问题做出解答。
    人们真的是在应用微观经济学理论吗所有的微观经济学著作中都介绍了基础经济学工具与理论，并且列举了许多实例。尽管这些书浅显易懂，却没能将理论与学生的切身实际相关联，并且这些书的本意就是使得学生去相信这些理论。这就是这些书的缺点。
    这些著作的另一个缺点是未能跟上最新经济研究中所展现出的那些惊人的经济实证研究。学生们在其他的微观经济学著作中学到的是如何用数据揭示理论、怎么运用、如何用现实中的数据来为理论做后盾。而我们则是教会学生理论的由来与应用、数据的特点，进而让学生们知道真正的经济学家如何应用数据去验证理论。除此之外，本书还将以独特的方式展现理论如何解释现实以及理论何时需要改进。
    微观经济学理论如何应用于现实现在的学生通常认为中级微观经济学理论是抽象生涩难懂的。因为这门课需要学生付出巨大的努力去了解如何学以致用，否则学习将失去意义。
    我们发现应用并不是目前微观经济学著作的核心要务，我们致力于写一本有用的经济学著作。用本书所讲的方法，微观经济学将对生活变得十分有用，无论是市场结构、商业决策、宏观政策，还是个人生活。通过本书对于理论和研究如何影响人们日常生活的讲解，读者可以学到这些有用的工具并学习到如何应用所学知识。
    另外，作者致力于将清晰简洁的写作思路与生动现实的事例相结合，以便让读者感受到微观经济学思想的魅力与实用性。
    为什么选择我们我们三位作者是很多年的朋友。当我们决定要写这本书时，我们就决定给读者带来一个重要的、实用的、多种角度的中级微观经济学感观。我们有多年在高校经济学领域的执教经验，并且是资深实证经济学的研究者。我们在不同领域的阅历使我们能够向读者展示近20年经济事件是如何验证并优化经济学基本理论的。我们相信，我们专业的执教经历将会在本书中有出色的体现。
    在经济学与商学领域的执教经历使我们有额外的优势。作为老师，时常有学生问我们，他们的花费是否值得，学生们想知道真实的理论是如何运用于实践的。我们根据学生的这些要求写作了本书。
    本书如何解释微观经济学理论的现实性和实践性本书将教会读者如何从理解微观经济学到如何应用微观经济学理论分析经济数据。我们花费了大量的精力专门选取了生动的案例，这些案例将会为学生们提供更加有意义、及时以及广泛的微观经济学视角。
    有三大特点使得微观经济学理论与现实相联系并且阐明了这些理论是如何帮助学生理解观察到的问题的。
    （1）理论和数据。该部分概括了经济学研究如何从理论中指导现实。依据微观经济学现行标准，当前的微观经济学学者将主要精力集中在分析实际数据、实验室实证研究上。理论从头到尾一直被检验，本书描述了这些检验结果。
    这部分的案例有第5章的“高尔夫球手向后弯曲的劳动力供给曲线”，第9章的“确定一种新药物的潜在市场”，第12章的“在位航空公司对西南航空进入威胁的反应”以及第16章的“LoJack的正的外部性”。
    （2）应用。在每章中，应用将会为读者带来微观经济理论是如何为消费者和生产者的决定做出帮助的。这些应用描述了理论的实践应用并且数据是从多渠道得来的。
    这部分案例有第1章的“利用微观经济学更好地做eBay生意”，第6章的“美国制造业的技术进步”，第7章的“电影制作商为什么会拍摄他们认为会亏损的影片”，第10章的“网上游是怎么知道没有市场影响力是不能实行价格歧视的”以及第12章的“足球比赛中的随机混合策略”。
    （3）魔鬼经济学。其中的文章鼓励学生像经济学思考者那样去进一步思考，为学生们展示了经济分析是如何阐明普通现象和那些超出经济学视野的现象。就像《魔鬼经济学》这本书是如何使得公众更好地理解这个理论一样，我们关于魔鬼经济学的这些小文章帮助学生理解理论的实践性。
    具体的案例包括第1章的“托马斯·思韦茨的烤面包机”，第5章的“动物们也喜欢销售”，第6章的“为什么印度的渔民对手机如此着迷”，第10章的“维多利亚并不隐秘的价格歧视”以及第17章的“去世界的尽头检验经济学理论”。
    本书如何使微观经济学变得简单易学本书通过两个因素来展现微观经济学。
    第一，我们用直白有效的写作方法，省略了冗繁的分析讨论。我们的理念是真理必须使用简洁生动的语言去阐述。
    第二，与口语化的案例同样重要的是清晰生动的图形展现。通过清晰地标注，每个细节的具体解释，我们做了大量的工作去保证每一个图都能成为我们语言表述的有力补充，并能使得读者有更好的感悟。
    我们是怎么做到使读者更易于理解微观经济学的中级微观经济学是一门富有挑战性的课程，本书的写作特点将帮助学生成功学习。
    （1）例题。复习者、小组参与者、课堂测验者等不断地提出学生们在将学到的理论运用到解决问题方面有困难。每章都有详尽的课后题目使得学生耐心并且完整地将理论运用到问答题目中去。这些课后题目的答案给学生们一个循序渐进的方式来分析题目究竟问的是什么，用什么工具来解答，如何得到最终的答案。这些课后题目和章后的问题相配合，这样学生们才能为章后的练习和之后的考试测验做好准备。
    （2）提高训练。指出了学生们可能遇到的常见的陷阱，帮助他们用正确的微观经济学理论来寻找正确的方向。同时也给学生们的课后作业和考试带来了实践上的建议。具体的例子包括第5章的“一个关于收入和替代效应的简单法则”，第10章的“这真是价格歧视吗”以及第12章的“打钩法”。
    （3）章末学习帮助。学生们将会发现一些概论、复习思考题以及大量的习题以帮助他们复习和练习在章节中学习到的内容。所有有选择性的章节后习题答案可以在书后找到。
    我们如何处理数学数学是微观经济学分析的重要工具，我们希望学生能够熟练运用。我们提供了一篇文章，文章旨在教育不同类型的学生，鼓励他们应用数学去发掘经济分析中的宝藏。这篇法宝一样的文章配以各种相应练习将会使读者更好地应用代数、几何、微积分来分析微观经济学。我们这些清晰明了的图形表述，是被简单、循序渐进的解释来支持的。那些数学推导中的为什么和哪儿来的问题，都被清楚地解释，甚至可以帮助那些数学不太好的学生理解数学在经济分析中的作用。
    对那些运用微积分的读者微积分是微观经济学工具的基本元素。在我们力求“有用”的创作过程中，我们认为应该使得微积分的比重更大。文章的难点在于文章运用微积分的量以及如何展现微积分。我们发现几乎没有人愿意在最新的文章中看到微积分是如何应用的。原因有很多，比如在文章中微积分用得太多或太少，微积分使得经济学太抽象难以理解，计算得过于细节或过于笼统。微积分是我们在写这本书时碰到的几大难题之一。但幸运的是，我们找到了刚刚好运用微积分的方法。
    附录中列举的微积分使用了口语化的语言风格与直观的论证方法。这些附录涵盖了类似与线性代数为基础的例证。这样，读者可以弄明白微积分分析如何支持线性代数分析。读者有机会去将他们的所学加以实践。
    为了使每章节的内容与附录中的相关联，我们在每章节后会有小提示。这些提示会帮助读者找到相应的附录，去理解微积分是如何解释微观经济学概念的。我们希望这些提示能够使得读者自己更好地使用微积分来解决问题。
    数学复习附录大多数读者在完整地复习完数学课程（代数或是几何）后能更好地领悟本书。在本书的附录中有学习本书需要用到的数学知识点，读者可有针对性地复习。
    本书的结构以下是本书每个章节的简要概括。这些简要的概括或许会因为与其他同类书的不同而引起你的额外关注。我们将第1～11章视为核心章节，剩下的第12～17章可以自主学习。
    第1章探秘微观经济学我们一打开书就会看到一个简略介绍的章节和一个通过制售咖啡来介绍微观经济学的小故事。通过应用、理论和数据以及魔鬼经济学，我们向读者展示了微观经济学工具是如何发展的并且阐明微观经济学是实用的，不仅仅是从学术上，更是在日常生活中。
    第2章供给和需求在第2～3章中，在讲述消费者行为与生产者行为之前，我们详细阐述了供求关系。现有的微观经济学教科书中经常把供求关系分割开来，造成读者的困扰。而在本书中，我们在一开始就将这两部分分析透彻，以培养读者的微观经济学直觉。
    第2章介绍了供求关系的基础模型。通过供求关系模型的基本假定，我们全面而详细地介绍了微观经济学的基本含义。
    第3章用供给和需求分析市场在第3章中，我们用供求关系模型来分析消费者与生产者剩余、价格与产量关系、赋税与补贴。我们相信，这些概念越早、越完整地向读者展示，那么读者就会在将来越容易地应用。请注意，在第3章中我们所展现的话题是十分灵活的。你可以有选择地进行学习。
    第4章消费者行为消费者是如何决定以何种价格从海量的商品及服务中选择购买的数量？我们在本章中清晰地用一个小节去介绍消费者行为的那些假设。以往的教学实践证明，这样做对读者学好经济学至关重要。本章同样介绍了效用理论以及消费者的预算约束。
    第5章个人与市场需求本章介绍消费者偏好如何决定市场需求。在53节中，读者通常会在“如何分解消费者在价格变动时的收入效应与替代效应”中遇到困扰。为此我们用了大量生动的案例与相对丰富的关于陷阱的讨论来使得本章更易于接受并使读者觉得有意思。
    第6章厂商行为厂家是如何决定在生产过程中采用哪些投入要素的组合？这种决定又是如何影响产品成本的？在本章中我们再一次引用商品生产者行为的基本假定来解释上述问题。在本章后半部分，我们用一个整节来解释技术革新在生产者中的影响。同样我们引用了很多精彩的案例来帮助学生理解。
    第7章成本成本曲线阐述了成本的变动是如何决定企业产出水平的，又是如何导出市场供给的。由于机会成本和沉淀成本对大多数读者而言是难以理解的概念，因此在第7章一开始我们就拿出大篇的章节来区分这些概念，并介绍这些概念在决策中的作用。我们的案例相信会使读者在理解相关概念的时候达到事半功倍的效果。
    第8章竞争市场的供给本章开始我们介绍市场结构。我们运用现实生活中的工业企业，例如得克萨斯发电厂，波士顿、马萨诸塞、法戈、北达科他房地产市场等例子，来介绍完全竞争市场是如何运转的。我们清晰、用心、耐心地解释企业如何做出停止生产的决定，而这往往也是读者容易一头雾水的地方。
    第9章市场权力和垄断本章是以市场支配力的源头，与其如何决定产品定价与产量的讨论开始的。有市场支配力的企业在决定利润最大化的过程时，可以分为三步走。在讨论完全垄断市场中我们用了真实的相近的案例，比如生产松软棉花糖的DurkeeMower公司，生产苏打水的DrBrown’s。大量案例与论证，比如西南航空进入并使得市场价格下降等例子，使得本章生动而易于理解。
    第10章市场权力和定价策略这是本书中最有实际应用力、最有用的部分。我们论证了企业获利于价格策略的多种途径，并且这些价格策略在很多情形下都很有用。在这一章中，对学生最实用的是图101，描述了价格策略的概览，详细介绍了何时与如何应用价格策略。尤其是企业在知晓其身处的市场与面对的消费者状态后该应用什么样的价格策略来使得自己的定价最为有效。
    第11章不完全竞争本章研究寡头垄断和垄断竞争企业。与完全竞争和垄断不同，这些企业必须考虑它的竞争对手的策略来最大化利润。为了让学生理解大量不完全竞争条件下的模型，每一个部分都从模型假设开始，说明一个行业必须满足某些假设才能让模型发挥作用。
    第12章博弈论这些关于博弈论的工具可以被用来解释公司之间的互相作用并且可以用来预测市场结果。学生们将会发现本书的博弈论很好理解，因为我们所用到的“打钩法”使得博弈变得很简单并且很快就可以寻找到纳什均衡和占优/被占优策略。大量的章节用来表示博弈论并不仅仅是商业行为而是人们的日常行为，这些例子包括足球比赛中的点球、优秀的红酒制造商、航空公司对于行业进入威胁的反应以及DrStrangelove的电影。
    第13章投资、时间与保险理解风险的角色和随着时间而变化的不确定性可以帮助公司做出更好的关于投资和保险的经济决策。我们很清楚地解释了什么是流动成本、预期收益，时间和不确定性是如何在一个企业和消费者做日常决定时起到关键作用的。
    第14章一般均衡我们分析一个有效运行的经济必须满足哪些条件。我们用供求关系的延伸框架解释了一般均衡的一般概念。例子包括教师质量的下降和房子与劳动市场的相互关系。我们同样解释了交换、投入以及产出的效率之间的联系，并且将这些联系统一放到福利理论里来研究。
    第15章信息不对称在通过之前的章节学习到一个有效率的市场需要满足什么条件之后，我们继续考察什么条件使得市场并不是那么有效率。第15章表明了当一个交易中所有潜在交易方并没有得到相同的信息时，市场是如何偏离均衡的。像往常一样，大量的例子，包括汽车保险、房地产交易以及隐私，来帮助学生理解微观经济学是如何在人们的日常生活当中起作用的。
    第16章外部性和公共物品这个章节通过考察当交易是如何影响那些既不是买方也不是卖方的人们或者是一个商品是如何同时影响许多人们，来继续我们对市场失灵和市场结果的研究。我们为学生们解释了外部性为什么产生以及是如何矫正的（包括讨论一些可交易的排放许可以及科斯理论）。在讨论公共物品时，我们展示了为什么救火部门有希望房子被烧尽的动机。
    第17章行为经济学和实验经济学最近发展的行为经济学对传统的微观经济学提出了挑战，因为它对人们究竟是不是会按照传统理论预计的那样进行决策产生了疑问。这个问题使得微观经济学变得难以琢磨，因为把行为经济学包括在内将会使得我们在书中学的很多方法变得不适用。
    关于行为经济学的章节解释了人们是如何在一个非理性的世界做理性决策的。如果某些人做出了一些非理性的决策（并且我们同样提供了它们可能会犯错的行为证据），其他的参与者将会利用它们的非理性来使得自己受益。