社会媒体营销

“社会媒体”，包括社交网络、博客、论坛及微博等渐成主流平台，“逼迫”营销人需要尽快懂得运用“新规则”来与消费者沟通。那么，什么是社会媒体营销？社会媒体营销该怎么做？《社会媒体营销》集结国内多位知名营销者的专业观察，为读者详细分析国内近百种社会媒体工具，帮助读者掌握社会媒体营销的内核，引导读者更有效率地使用社会媒体，使企业能以最低成本提升品牌价值。本书将超越技术，介绍在国内有影响力的各种社会媒体营销手段，读者可以通过从业人员的一线观察和真实案例来了解及掌握社会媒体是如何创新并重塑了营销业。

01  什么是社会媒体
0101．从《吕氏春秋》说起 3
0102．社会媒体时代的舆论危机 5
0103．社会媒体中的人际关系 8
0104．数字媒体崛起，颠覆并重组传统广告产业链 12
0105．社会媒体颠覆了什么？ 16
0106．社会媒体的社交网络之路 20
0107．中国式社会媒体生态 24
02  什么是社会媒体营销
0201．2011年：社会媒体营销元年 33
0202．社会媒体营销带来的七个收益 37
03  怎么做社会媒体营销
0301．社会媒体时代的红与黑 43
0302．破译社会媒体营销密码 47
0303．品牌社会化的七种机遇 50
0304．社会化媒体时代，企业如何危机公关？ 53
0305．社会媒体营销的七个忠告 58
04  社会媒体营销的未来
0401．2012年社会化商业的四个趋势和对策 63
0402．2012年社会媒体的八个发展趋势 66
05  博客
0501．博客简史 73
0502．博客营销的四个基本特征 75
0503．决定轻博客未来的三场战争 78
0504．开设一个你自己的独立博客 83
06  社交网络
0601．SNS简史 87
0602．社交网络的流行密码 89
0603．树立在线个人品牌 97
0604．弹性社交网络杂想 105
0605．从战略角度谈微博营销三步曲 110
0606．Google+——“反Facebook”社交逻辑 114
0607．从消费者心理解读Facebook的成功秘密 122
0608．微博与垂直化：美丽说折射出的未来电商社会化道路 125
0609．腾讯开放，一小步，一大步 129
0610．国内社交网络盘点 141
07  微博
0701．微博简史 145
0702．让粉丝High起来 147
0703．收编伪粉丝 150
0704．玩转微博的3个技巧 157
0705．微博营销的十大准则 160
0706．微博营销五大误区 166
0707．企业微博的三个通路 170
0708．公益微博怎么做 172
0709．运营商、微博客和服务商该如何盈利 174
0710．社会化媒体营销：困境与机遇同在 181
0711．2012微博十大趋势 185
0712．影响微博营销效果的十大因素 194
0713．微博是把双刃剑 200
0714．微博的功能限度 205
0715．微博会不会成为用户个人岛链的原点？ 211
0716．从“微博控”到“控微博” 214
0717．微博运营者的自我修养 217
0718．汽车品牌如何微博营销 221
0719．做好企业微博营销秘诀：互动第一传播第二 226
0720．中国微博市场2011年度数据分析 232
08  视频分享网站
0801．视频分享网站简史 237
0802．2012年网络视频投资看点 239
0803．网络视频的力量角逐与未来机会 241
0804．视频营销的八大原则 245
0805．视频与社交融合，行业格局“突变” 248
0806．影视营销：《鸿门宴》 ——一场与饭无关的局 251
0807．视频媒体营销价值演进 258
0808．视链广告打开视频营销新空间 260
0809．微博搜索营销策略探讨 262
0810．微电影引爆新的微营销 268
0811．关于病毒视频的那些事 272
09  维客
0901．维基简史 277
0902．维客营销：占领互联网的权威高地 279
0903．维基营销行动指南 283
10  评论
1001．评论式营销简史 287
1002．注意！“你”不该经营社会媒体 289
1003．网络时代的口碑营销术 292
1004．让你的网站也社会化 297