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内容简介

本书系统介绍了网络营销概念、内容、特点、基础与环境、市场性质、消费者作为分析、网络营销战略规划、网络市场的调研方法和手段、网络市场的产品和价格策略、网络营销的渠道和网络直销、网络营销促销策略与网络广告、网络营销的管理与控制内容。本书中大量运用实证分析的方法，对企业实施网络营销的管理与控制内容。书中大量运用实证分析的方法，对企业实施网络营销战略进行研究，分析网络营销组合策略应用变化及特点，掌握网络营销的市场定位与品牌延伸的方法。通过本书学习，读者可以系统地获得网络营销的知识，能较好地了解并掌握网络环境下企业开展网络营销的基本原理和方法，并能够以新的思维方式，使市场营销理论在网络虚拟市场下发展创新，在创新的过程中形成理论再指导实践，做到活学活用。本书适合作为信息类、管理类、经济类及其他相关专业高职高专学生的“网络营销”课程教材。对于需要获得“电子商务师”（3-4级）资格证书的同学，以及企业短期营销培训班的学员，这是学习网络销知识理想的教材和参考资料。

第一章市场营销知识第一节市场营销和市场营销观念第二节市场营销环境分析第三节目标市场营销第四节市场营销策略第二章网络营销概述第一节网络营销的概念第二节网络营销内容及特点第三节网络营销与传统营销比较第三章网络营销理论第一节网络营销与传统营销的区别和联系第二节网络宫销的理论基础第三节风络营销方法第四章网络营销战略与策略第一节网络营销的战略与分析第二节网络营销的战略模型第三节网络营销的策略组合第四节网络营销创新第五章网络市场及消费者行为分析第一节网络市场特征第二节网络消费者行为分析第六章网络市场调研及信息搜集第一节网络市场调研概述第二节网络市场调研的步骤与方法第三节商情信息收集与整理第四节商情分析报告的撰写第七章网络营销产品与价格策略第一节网络营销产品策略第二节网络营销价格策略第八章网络营销渠道及直销策略第一节网络分销渠道概述第二节网络营销的交易过程第三节网络分销渠道策划第九章网络营销个销及广告策略第一节网络营销促销策略第二节网络广告策略参考文献

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