品牌帝国

《品牌帝国:跨学科视角下的美国品牌形象理论演进》是一本关于美国品牌形象理论发展历史的研究性专著。作者提出全球品牌形象理论演进五大阶段——差异化识别阶段、整合管理阶段、资产价值阶段传播体验阶段和社区生态阶段，并对美国各阶段重要理论进行了分析与梳理，通过跨学科的整合，力图形成美国品牌形象思想演进的完整态貌。

聂晓梅，出生于重庆。清华大学设计学博士，厦门大学广告学硕士、广播电视新闻学学士。在某大型企业从事品牌管理工作多年，后全职攻读博士。2011―2012年，公派至美国哥伦比亚大学留学（国家留学基金委联合培养博士项目）。
2013年开始在清华大学深圳研究生院任教至今。主要研究领域有品牌战略、传播管理、媒体艺术及当代艺术理论，在核心期刊发表学术论文多篇，所策划主持的项目曾获多个全国省市大奖。

第一章绪论：全球品牌形象思想的发展
一、研究范畴界定
二、品牌形象理论发展史的全球研究情况
三、中国企业的两次“形象”浪潮
四、全球品牌形象理论演进的五大阶段
五、美国品牌形象理论的坐标
第二章美国品牌形象思想的前理论时代（1776—1929）
一、南北战争前的美国商业宣传实践与思想（1776—1865）
二、消费社会崛起时期的广告和商标思想（1866—1929）
第三章差异化识别阶段：辨识、关注、独特性（20世纪30—60年代）
一、美国的大时代：从大萧条到战后25年
二、品牌形象理论的核心概念群进入学术领域
三、“差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物
四、20世纪30～60年代品牌形象理念对设计实践的影响
五、“差异化识别阶段”小结
第四章整合管理阶段：战略、流程、全球化（20世纪七八十年代）
一、美国的滞涨时期与品牌发展
二、全球品牌形象理论的“整合管理”趋势
三、“整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物
四、整合管理趋势对品牌形象实践的影响
五、“整合管理阶段”小结
第五章资产价值时代：评估、量化、结构化（20世纪90年代）
一、全球并购潮流与品牌无形资产
二、全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势
三、“资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物
四、资产价值趋势对品牌形象实践的影响
五、“资产价值阶段”小结
第六章传播体验阶段：媒体、感知、互动性（20世纪90年代～21世纪初）
一、信息时代的美国社会与品牌发展
二、全球品牌形象理论的“传播体验”趋势
三、“传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物
四、传播体验趋势对品牌形象实践的影响
五、“传播体验阶段”小结
第七章社区生态阶段：关系、共创、可持续（21世纪初叶）
一、新世纪与新思潮
二、全球品牌形象理论的“社区生态”趋势
三、“社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物
四、社区生态趋势对品牌形象实践的影响
五、“社区生态阶段”小结
第八章美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示
一、全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点
二、美国品牌形象理论的驱动力分析
三、品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合
四、品牌形象理论演进对产业实践的影响
五、对中国的价值和启示
参考文献