北京地区报纸广告视觉传播模式:类型与转变

字数: 211.00千字
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 冯丙奇著作
出版日期: 2012-12-01
商品条码: 9787302306658
版次: 1
开本: 其他
页数: 160
出版年份: 2012

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舞蹈音乐的基础理论与应用

第一章报纸广告传播的视觉转向
第一节视觉转向——由文化到广告
一、文化的视觉转向
二、平面广告的“图像化”
第二节改革开放后北京地区报纸广告的视觉转向
一、广告中的主体图像只展示产品本身
二、广告中包含了非产品图像，但又不是人物形象
第三节广告视觉符号研究的不足
一、一般图像研究
二、广告图像研究
三、总结——研究的必要性
第二章报纸广告视觉符号的传播功能
第一节换码测验——揭示广告视觉符号的独特含义
一、换码测验(CommutationTest)
二、换码测验的简便应用：广告讯息含义的差异
第二节广告视觉符号的传播作用
一、广告图像——建构社会现实
二、图像的重要作用
第三章平面广告视觉传播分析理论基础
第一节广告的意义结构——向产品或服务转换意义
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