优秀广告案例赏析--聚文网

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内容简介

本书是一本阐述广告原理和分析很好广告案例的教材。全书引证百余个中外广告案例，图文并茂，分类细致、全面，案例新颖，同时结合章节理论知阐述，帮助学生掌握深化理解相关理论知识，培养其广告营销审美赏析的能力，具有很强的具有参阅价值。具体内容上，本书主要选取了食品类营销广告经典案例、电器类营销广告经典案例、汽车类营销广告经典案例、服饰营销广告经典案例、旅游广告营销广告经典案例等几大类别，分别从竞争态势、定位策略、创意表现及很好案例评析等方面进行了详细阐述。

第1章广告创意本质篇
第1节广告创意的本质
第2节广告创意的特点
第2章广告创意原则篇
第1节实效性原则
第2节独创性原则
第3节相关性原则
第4节道德性原则
第3章广告创意思维篇
第1节抽象思维
第2节形象思维
第3节垂直思维
第4节水平思维
第5节聚合思维
第6节发散思维
第4章广告创意方法篇
第1节头脑风暴法
第2节列举法
第3节联想法
第4节对照表法
第5节“二旧化一新”法
第5章广告创意理论篇
第1节ROI理论
第2节USP理论
第3节品牌形象理论
第4节定位理论
第5节CI理论
第6节品牌个性理论
第7节ESP理论
第8节共鸣论
第9节IMC理论
第6章广告创意风格篇
第1节广告创意风格初探
第2节广告题材风格
第7章广告创意经典篇
第1节挥之不去的高贵
第2节提供体验
第8章广告创意新锐篇
第1节三分钟刷新百年品牌
第2节好创意自己会说话
第9章广告创意学生篇
第1节全国大学生广告艺术大赛
第2节中国大学生广告艺术节学院奖学生获奖作品

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