一看就懂的市场调查全图解--聚文网

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编辑推荐

《一看就懂的市场调查全图解》在内容呈现形式上，化繁就简，图文结合，方便读者快速了解和学习，是一本实操性和阅读性兼顾的市场调查实用工具书。

内容简介

想要推销某一种产品，却不知道该到什么场合去推销；想要为某个产品做一个推介方案，却不知道从哪里寻找到方案；想要在某一个区域开一间商店，却不确定这个区域是否有足够的市场来满足商店需求；需要同其他公司合作，但是不大相信对方提供的数据，需要自己去获得真实的数据，但是不知道该从何处着手……面对这些情况，你都需要进行市场调查。
本书通过讲解如何做调查计划、有趣的调查案例、经典的调查报告等，为你全面解读市场调查到底该如何做。
本书在内容呈现形式上，化繁就简，图文结合，方便读者快速了解和学习，是一本实操性和阅读性兼顾的市场调查实用工具书。

作者简介

蔺东升，先后在领先的国内律师事务所和国际律师事务所北京代表处从事外商直接投资、兼并收购及TMT（电信、媒体和技术）等业务数年，期间曾被派往一家全球500强美国科技公司法律部工作。

第1章认识市场调查
为什么要做市场调查 / 002
市场的定义 / 007
市场调查能深入了解员工心理 / 010
市场调查能摸清同行的底细 / 016
市场调查是销售政策制定的基础 / 019
通过调查挖掘市场潜力 / 022
寻找市场的薄弱点，占领市场份额 / 027
做好调查，才能开拓新的市场 / 030

第2章简单而实用的市场调查
面对面地找答案 / 038
抽样调查方法 / 043
定量调查和评估 / 049
定性调查和评估 / 052
观察法 / 059
文案调查法 / 067

第3章一张问卷摸透底
问卷的定义和组成 / 074
问题的设置 / 079
问卷调查的实施 / 086
答案有时候不重要 / 089
问卷测试 / 095
问卷和抽样 / 099

第4章小技巧收获大果实
隐私问题的调查 / 110
如何提高回答率 / 114
确保答案的真实性 / 118
小概率事件的处理 / 122
对调查本身的调查 / 125

第5章不可避免的新式调查法
电话调查 / 130
网络调查 / 135
意见反馈和收集 / 141
匿名调查 / 146
边缘数据 / 151

第6章调查缺陷和补救
结果真的可信吗 / 156
被人操纵的结果 / 163
市场调查的误差处理 / 169
不合理抽样 / 174

第7章不能出错的最终分析
数据统计 / 180
主观测量 / 183
编码明细单 / 190
结果推理方法 / 193
市场调查结果的预测 / 197

第8章市场调查案例与分析
2010年郑州市啤酒销量调查 / 204
你，读书了吗 / 212
可口可乐公司的调查报告 / 218
后记 / 224

一看就懂的市场调查全图解

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