管理经济学(原书第11版)/(美)克里斯托弗R.托马斯

本书一贯的目标是教会学生用经济学的方法思考企业决策和战略，强调批判性思维技能。书中详细论述了对企业经营决策最有用的经济学原理，还给出了大量的专栏案例，帮助读者加强经济学原理在实际中的应用。《管理经济学》自成体系，学习本书不需要以前受过经济学的培训。同时本书仍然保持了经济学严谨的学术风格。作者在第11版中精心安排了对企业决策和战略规划最有用的相关概念和原理。

克里斯托弗R.托马斯(Christopher R.Thomas)，克里斯托弗R.托马斯，南佛罗里达大学Exide可持续企业经济学讲席教授(Exide Professor)。在1982年加入南佛罗里达大学之前，作为能源经济学家在橡树岭(Oak Ridge)国家实验室工作了两年。目前他教授管理经济学课程，对象包括本科生、MBA年EMBA学生。托马斯教授在诸如《经济学季刊》(Quarterly Journal of Economics)、《法律与经济学》(Journal of Law and Economics)、《南方经济学杂志》(Southern Economics Journal)、《经济学与商业杂志》(Journal of Economics and Business)、《经济与商业季度评论》(Quarterly Review of Economics and Business)和《经济学教育杂志》(Journal of Economics Education)等报纸杂志上发表了大量关于政府管制和反垄断的文章。他在南佛罗里达大学的经济政策研究中心担任研究员职务。托马斯教授与他的妻子和女儿生活在佛罗里达州的Brooksville，工作之余他喜欢打网球。

译者序 作者简介 前言 致谢 第一部分  预 备 知 识 第1章  管理者、利润与市场 2 1.1 企业运作和战略的经济学思考 方法 3 1.1.1 经济学理论把复杂简单化 3 1.1.2 微观经济学和产业组织 理论的角色 4 1.2 经济利润的度量和最大化 5 1.2.1 使用资源的经济成本 6 1.2.2 经济利润与会计利润 9 1.2.3 企业价值最大化 10 1.2.4 价值最大化与利润最大化 的等效性 10 1.2.5 经理人常犯的错误 11 1.3 所有权与控制权分离 13 1.3.1 委托-代理问题 15 1.3.2 公司的控制机制 16 1.4 市场结构和管理决策 17 1.4.1 什么是市场 17 1.4.2 不同的市场结构 17 1.4.3 市场的国际化 19 1.5 本章小结 20 关键词 20 概念性习题 21 概念性习题答案 22 应用性习题 22 附录1A 现值计算方法 23 数学练习题 25 第2章 需求、供给与市场均衡 26 2.1 需求 27 2.1.1 广义需求函数：Qd=f(P, M, PR, T, Pe, N) 27 2.1.2 直接需求函数：Qd=f(P) 30 2.1.3 逆需求函数：P=f(Qd) 31 2.1.4 沿着需求曲线的移动 32 2.1.5 需求曲线的移动 32 2.2 供给 36 2.2.1 广义供给函数：Qs=f(P, PI, Pr, T, Pe, F) 36 2.2.2 直接供给函数：Qs=f(P) 38 2.2.3 逆供给函数：P=f(Qs) 39 2.2.4 供给曲线的移动 39 2.3 市场均衡 41 2.4 衡量市场交易的价值 43 2.4.1 消费者剩余 44 2.4.2 生产者剩余 45 2.4.3 社会剩余 45 2.5 市场均衡的变动 46 2.5.1 需求变化（供给不变） 46 2.5.2 供给变化（需求不变） 47 2.5.3 需求与供给的同时变化 48 2.5.4 定性分析：预测飞机票 价格的变动方向 49 2.5.5 定量分析：广告与牛奶的 价格 52 2.6 限制价与支持价 53 2.7 本章小结 54 关键词 55 概念性习题 57 概念性习题答案 60 应用性习题 63 第3章 优化决策的边际分析 65 3.1 概念和术语 66 3.2 无约束下的最优化 67 3.2.1 行动的最优水平（A*） 67 3.2.2 边际收益和边际成本 69 3.2.3 用边际分析找到最优行动 水平 71 3.2.4 离散变量的最大化问题 72 3.2.5 与决策无关的沉没成本、 固定成本和平均成本 73 3.3 有约束下的最优化 74 3.3.1 在某一行动上单位美元的 边际收益 75 3.3.2 有约束的最大化 75 3.3.3 实例：广告费用的优化配置 76 3.3.4 有约束的最小化 78 3.4 本章小结 79 关键词 80 概念性习题 80 概念性习题答案 83 应用性习题 85 附录3A 优化理论概述 86 数学练习题 88 第4章 基本估计技术 89 4.1 简单线性回归模型 90 4.1.1 假设回归模型 90 4.1.2 随机误差项 90 4.2 拟合回归曲线 92 4.3 统计显著性检验 95 4.3.1 ^b的相关频率分布 95 4.3.2 t比的概念 96 4.3.3 对统计显著性的t检验 97 4.3.4 用p值决定统计显著性 98 4.4 回归方程的评估 99 4.4.1 可决系数 99 4.4.2 F统计量 100 4.4.3 实例：SLM公司产品 质量控制 102 4.5 多元回归 103 多元回归模型 103 4.6 非线性回归分析 105 4.6.1 二次回归模型 105 4.6.2 对数—线性回归模型 107 4.7 本章小结 109 关键词 110 概念性习题 111 概念性习题答案 113 应用性习题 115 附录4A 回归分析中的一些问题 117 第二部分  需 求 分 析 第5章 消费者行为理论 120 5.1 消费者理论的基本假设 120 5.1.1 消费者优化问题 120 5.1.2 消费者偏好特点 121 5.1.3 效用函数 122 5.2 无差异曲线 122 5.2.1 边际替代率 123 5.2.2 无差异图 124 5.2.3 边际效用与边际替代率 125 5.3 消费者预算约束 127 5.3.1 预算线 127 5.3.2 预算线的移动 128 5.4 效用最大化 129 5.4.1 有限货币收入下的效用 最大化 129 5.4.2 边际效用均等 132 5.4.3 热狗和可口可乐的最佳 组合 134 5.5 单个消费者需求曲线和市场 需求曲线 134 5.5.1 单个消费者的需求曲线 134 5.5.2 市场需求和边际收益 135 5.6 角解 137 5.7 本章小结 138 关键词 139 概念性习题 139 概念性习题答案 144 应用性习题 146 附录5A 消费者理论中的一般数学方法 147 数学练习题 148 在线附录1 价格变化的替代效应和 收入效应 148 第6章 弹性和需求 149 6.1 需求价格弹性 150 6.1.1 预测需求数量变化的 百分比 151 6.1.2 预测价格变化的百分比 151 6.2 价格弹性和总收益 151 6.2.1 需求价格弹性和总收益 的变动 151 6.2.2 Borderline音响商场的价格 变化 153 6.3 影响需求价格弹性的因素 154 6.3.1 替代品的可获性 154 6.3.2 消费预算的份额 154 6.3.3 调整需要的时间 154 6.4 需求价格弹性计算 155 6.4.1 弧弹性计算 155 6.4.2 点弹性计算 156 6.4.3 沿需求曲线的弹性变化 158 6.5 边际收益、需求和价格弹性 159 6.5.1 边际收益与需求 160 6.5.2 边际收益与价格弹性 162 6.6 其他需求弹性 163 6.6.1 收入弹性（EM） 164 6.6.2 交叉价格弹性（EXR） 165 6.7 本章小结 168 关键词 168 概念性习题 169 概念性习题答案 172 应用性习题 174 附录6A 需求弹性的计算方法 175 数学练习题 176 第7章 需求估计和预测 177 7.1 需求估计的直接方法 178 7.1.1 消费者访谈 178 7.1.2 市场研究与实验 179 7.2 经验需求函数 180 7.2.1 广义的经验需求函数 180 7.2.2 线性经验需求函数 180 7.2.3 非线性经验需求函数 181 7.2.4 需求函数的选择 181 7.3 价格制定企业的需求估计 183 例：比萨饼的需求估计 183 7.4 时间序列预测销售量和价格 186 7.4.1 线性趋势预测法 187 7.4.2 例：Terminator Pest Control 公司的销售预测 187 7.4.3 例：佐治亚木材价格预测 188 7.5 季节性（周期性）变化 189 7.5.1 利用哑变量修正季节性 变化 189 7.5.2 例：哑变量技术 190 7.6 几句忠告 195 7.7 本章小结 196 关键词 197 概念性习题 197 概念性习题答案 199 应用性习题 200 附录7A 经验需求弹性 201 在线附录2 价格接受型企业的需求 估计与预测 202 第三部分  生产与成本分析 第8章 短期生产与成本理论 204 8.1 生产和成本理论中的一些基本 概念 205 8.1.1 生产函数 205 8.1.2 技术有效和经济有效 206 8.1.3 生产中的投入 206 8.1.4 生产周期的短期和长期 207 8.1.5 沉没成本和可避免成本 208 8.2 短期生产 209 8.2.1 总产量 209 8.2.2 平均产量和边际产量 210 8.2.3 边际实物报酬递减法则 212 8.2.4 固定投入变动 213 8.3 短期生产成本 215 8.3.1 短期总成本 216 8.3.2 平均成本和边际成本 217 8.3.3 一般短期平均成本和边际 成本曲线 219 8.4 短期成本函数和生产函数的 关系 220 8.4.1 总成本和短期生产函数 220 8.4.2 平均变动成本和平均产量 220 8.4.3 边际成本和边际产量 221 8.4.4 AVC、MC、AP和MP之间 的几何关系 221 8.5 本章小结 223 关键词 224 概念性习题 225 概念性习题答案 227 应用性习题 229 附录8A 短期生产与成本函数之间 关系的推导 230 数学练习题 231 第9章 长期生产与成本理论 232 9.1 等产量线 233 9.1.1 等产量线的特征 233 9.1.2 边际技术替代率 234 9.1.3 边际技术替代率和边际 产量之间的关系 234 9.2 等成本线 235 9.2.1 等成本线的特征 235 9.2.2 等成本线的移动 236 9.3 投入的优化组合 236 9.3.1 给定产量下的最小成本 237 9.3.2 成本最小化的边际 产量法 238 9.3.3 给定成本下的最大产量 239 9.4 最优化与成本 240 9.4.1 扩张线 240 9.4.2 扩张线与成本结构 241 9.5 长期成本 242 从生产函数推导成本函数 243 9.6 影响长期成本的因素 245 9.6.1 规模经济与规模不经济 246 9.6.2 规模经济和规模不经济 的原因 246 9.6.3 不变成本：既无规模经济 也无规模不经济 247 9.6.4 最小有效规模（MES） 248 9.6.5 多产品企业的范围经济 249 9.6.6 多产品成本函数和范围 经济 250 9.6.7 范围经济的原因 251 9.6.8 购买经济 252 9.6.9 学习经济或经验经济 253 9.7 短期成本与长期成本函数之间 的关系 256 9.7.1 规划范围中的长期 平均成本 256 9.7.2 调整期的短期成本 257 9.8 本章小结 259 关键词 260 概念性习题 260 概念性习题答案 263 应用性习题 264 附录9A 两种变动投入生产和成本 函数关系的推导 266 数学练习题 267 第10章 生产和成本的估计 269 10.1 短期生产函数的规范 270 10.2 短期生产函数的估计 271 10.3 短期成本估计：有关成本量度 的一些问题 273 10.3.1 通货膨胀下的数据 修正 273 10.3.2 经济成本的度量问题 274 10.4 短期成本函数的估计 274 10.4.1 典型短期成本估计 274 10.4.2 例：Rockford公司的 短期成本估计 276 10.5 本章小结 278 关键词 279 概念性习题 279 概念性习题答案 280 应用性习题 281 附录10A 经验生产函数与成本 函数关系推导 282 数学练习题 286 在线附录3 线性规则 287 第四部分  各种市场结构下的 利润最大化 第11章 竞争市场上的管理决策 290 11.1 完全竞争市场的特征 291 11.2 价格接受型企业所面临的需求 292 11.3 短期利润最大化 293 11.3.1 产出决策：正经济利润 294 11.3.2 产出决策：亏损经营或 关闭 298 11.3.3 沉没成本、固定成本和 平均成本的不相关性 300 11.3.4 企业和行业的短期供给 301 11.3.5 短期竞争均衡下的生产 者剩余和利润 302 11.4 长期利润最大化 303 11.4.1 企业利润最大化的长期 均衡 304 11.4.2 行业的长期竞争均衡 304 11.4.3 完全竞争行业的长期供给 306 11.4.4 经济租金和长期竞争 均衡下的生产者剩余 309 11.5 利润最大化的要素投入量 311 11.5.1 边际生产收益与雇用 决策 311 11.5.2 平均生产收益与关门 决策 313 11.6 利润最大化产出决策的实施 314 11.6.1 实施的一般原则 314 11.6.2 例：花花公子服装利润 最大化 315 11.7 本章小结 319 关键词 320 概念性习题 321 概念性习题答案 325 应用性习题 327 附录11A 价格接受型企业利润最大化 的数学推导 329 第12章 具有市场力企业的管理决策 331 12.1 市场力的度量 332 12.1.1 市场界定 333 12.1.2 需求弹性 333 12.1.3 勒纳指数 333 12.1.4 需求交叉弹性 334 12.2 进入壁垒 336 12.2.1 规模经济 337 12.2.2 政府设置的壁垒 337 12.2.3 要素壁垒 337 12.2.4 品牌效应 337 12.2.5 消费者锁定 338 12.2.6 网络外部性 338 12.2.7 沉没成本的进入壁垒 339 12.3 垄断下的利润最大化：价格与 产量决策 340 12.3.1 垄断厂商面临的需求和 边际收益 341 12.3.2 例：西南皮革制品设计 公司的利润最大化 342 12.3.3 短期均衡：利润最大化 或亏损最小化 343 12.3.4 长期均衡 345 12.4 利润最大化时投入要素量 348 12.5 垄断竞争 350 12.5.1 短期均衡 351 12.5.2 长期均衡 351 12.6 利润最大化产量与价格决策 的实施 354 12.6.1 实施的一般原则 354 12.6.2 例：Aztec电子公司的 利润最大化 355 12.7 多工厂企业 358 企业的多工厂生产 359 12.8 本章小结 361 关键词 362 概念性习题 363 概念性习题答案 367 应用性习题 371 附录12A 垄断企业利润最大化的 数学推导 373 第13章 寡头垄断市场的战略决策 375 13.1 同步决策 376 13.1.1 囚徒困境 378 13.1.2 单方上策决策 379 13.1.3 连续排除下策 380 13.1.4 纳什均衡：相互做最好 决策 382 13.1.5 纳什均衡的一个案例： 超级保龄球广告 383 13.1.6 最优反应曲线和连续 决策选择 386 13.2 顺序决策战略 389 13.2.1 顺序决策 389 13.2.2 先发和跟进优势 390 13.2.3 行动策略：承诺、威胁 和约定 392 13.3 在重复决策中的合作战略 394 13.3.1 一次性囚徒困境决策 394 13.3.2 重复决策惩罚欺诈 395 13.3.3 合作决策 396 13.3.4 惩罚欺诈的引发策略 397 13.3.5 促进合作的价格实践 398 13.3.6 明确的价格固定协议 和卡特尔 400 13.3.7 默许共谋 401 13.4 进入限制战略 403 13.4.1 限制定价 404 13.4.2 生产能力扩张限制进入 406 13.5 本章小结 407 关键词 408 概念性习题 409 概念性习题答案 412 应用性习题 416 附录13A 连续同步决策最优反应 曲线的推导 418 数学练习题 420 第五部分  高级管理决策 第14章 高级定价技巧 424 14.1 差别定价：获取消费者剩余 425 14.1.1 单一定价的问题 425 14.1.2 差别定价的类型 426 14.1.3 有利可图的差别定价 的条件 427 14.2 第一级（完全）差别定价 427 14.3 第二级差别定价 429 14.3.1 两部定价 429 14.3.2 递减分段定价 435 14.4 第三级差别定价 436 14.4.1 为使收益最大化在 两市场分配销量 436 14.4.2 第三级差别定价下的 利润最大化 438 14.5 多产品企业的定价方法 442 14.5.1 在消费中相关的多产品 442 14.5.2 多产品捆绑 445 14.6 成本加成定价 447 实践和理论缺陷 447 14.7 本章小结 450 关键词 450 概念性习题 451 概念性习题答案 453 应用性习题 455 附录14A 两群购买者的两部定价 458 在线附录4 生产相关多产品的定价 459 第15章 在风险和不确定下的决策 460 15.1 风险和不确定之间的差别 461 15.2 风险概率分布的测量 461 15.2.1 概率分布 461 15.2.2 概率分布的期望值 462 15.2.3 概率分布的离散程度 462 15.3 风险决策 464 15.3.1 期望值最大化 464 15.3.2 均方差分析 465 15.3.3 离差系数分析 466 15.3.4 哪个方法最好 466 15.4 预期效用：风险下的决策理论 468 15.4.1 管理者的利润效用函数 468 15.4.2 利润效用函数的推导 469 15.4.3 预期效用最大化 471 15.5 不确定性条件下的决策 473 15.5.1 最大收益最大化准则 473 15.5.2 最小收益最大化准则 474 15.5.3 最大遗憾最小化准则 474 15.5.4 等概率准则 475 15.6 本章小结 475 关键词 476 概念性习题 477 概念性习题答案 479 应用性习题 481 附录15A 风险决策的数学推导 482 第16章 企业的政府监管 483 16.1 市场竞争和社会经济有效 484 16.1.1 社会有效的条件 484 16.1.2 完全竞争时的社会有效 485 16.2 市场失灵和政府干预的情形 487 16.3 市场力和公共政策 488 16.3.1 市场力和分配失效 488 16.3.2 市场力和无谓损失 488 16.3.3 通过反托拉斯政策促进 竞争 490 16.3.4 自然垄断和市场失灵 490 16.3.5 自然垄断下的价格监管 491 16.4 负外部性的问题 493 污染：市场失灵和监管 495 16.5 非排他性 500 16.5.1 共有资源 501 16.5.2 公共品 502 16.6 信息与市场失灵 503 16.6.1 关于价格的不完全信息 503 16.6.2 关于产品质量的不完全 信息 504 16.6.3 作为公共品的信息 504 16.7 本章小结 506 关键词 507 概念性习题 507 概念性习题答案 512 应用性习题 515 网络章节 投资决策 515 附录 统计表 516