市场营销学实用教程

《市场营销学:实用教程》：21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材

《市场营销学:实用教程》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，以理论联系实际的编写风格，叙评相结合，案例与论证相互渗透，全面系统地介绍市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的前瞻性和实用性。
《市场营销学:实用教程》共15章，具体内容包括：市场营销概述、市场营销战略与营销管理过程、管理营销信息与衡量市场需求、市场营销环境、分析消费者市场和购买行为、组织市场和购买行为分析、目标市场战略、竞争性市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、管理整合营销传播、市场营销学的新进展和市场营销组织、控制与审计。
小书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，亦可作为营销工作人员的参考用书。

第1章市场营销概述
1.1市场营销与市场营销学
1.1.1市场营销的含义
1.1.2市场营销学的产生、发展与传播
1.1.3市场营销学的研究对象
1.1.4市场营销学的研究内容
1.1.5市场营销学的研究方法
1.2市场营销管理哲学
1.2.1企业的营销管理哲学
1.2.2营销理论的新发展
本章小结
习题

第2章市场营销战略与营销管理过程
2.1市场营销战略的重要意义
2.1.1市场营销战略的概念
2.1.2营销战略的重点
2.1.3营销战略的特点
2.1.4制定企业营销战略的意义
2.2制订营销计划
2.2.1确定企业使命
2.2.2制定营销战略任务时考虑的因素
2.2.3任务书涉及的主要竞争范围
2.2.4建立战略业务单位
2.3为战略业务单位分配资源
2.3.1BCG矩阵图法
2.3.2通用电气公司方法
2.4市场营销计划的内容
2.5管理营销活动过程
2.5.1市场营销管理过程
2.5.2分析市场机会
2.5.3选择目标市场
2.5.4制定市场营销策略
2.5.5组织、执行和控制市场营销工作
本章小结
习题

第3章管理营销信息与衡量市场需求
3.1市场营销信息系统
3.2市场营销调研系统
3.2.1营销调研过程
3.2.2营销调研的程序
3.2.3市场营销调研的作用
3.2.4市场营销调研的类型
3.2.5调查方法的选择
3.3衡量市场需求
3.3.1市场需求测量中“需求”的含义
3.3.2需求测量的基本内容
3.3.3对目前需求的估量方法
3.3.4未来需求的预测方法
3.3.5市场数据整理过程
3.3.6市场数据调整
3.3.7市场调研报告的撰写
本章小结
习题

第4章市场营销环境
4.1市场营销环境的含义及特点
4.1.1市场营销环境的定义
4.1.2市场营销环境的特点
4.1.3营销环境对营销活动的影响
4.1.4企业内部营销环境
4.2微观市场环境
4.2.1营销渠道企业
4.2.2顾客
4.2.3竞争者
4.2.4公众
4.3宏观市场环境
4.3.1人口环境
4.3.2自然环境
4.3.3经济环境
4.3.4科学技术环境
4.3.5政治法律环境
4.3.6社会文化
4.4营销环境分析及对策
4.4.1市场机会与环境威胁
4.4.2机会与威胁分析
4.43营销对策
本章小结
习题

第5章分析消费者市场和购买行为
5.1消费者市场与消费者购买行为模式
5.1.1消费者市场
5.1.2消费者购买行为模式
5.2影响消费者购买行为的因素
5.2.1文化因素
5.2.2社会因素
5.2.3个人因素
5.2.4心理因素
5.3消费者购买决策过程
5.3.1消费者购买决策过程的参与者
5.3.2消费者购买行为类型
5.3.3购买决策过程的各个阶段
本章小结
习题

第6章组织市场和购买行为分析
6.1组织市场的类型与特点
6.1.1组织市场的一般概念
6.1.2组织市场的类型
6.1.3组织市场的特点
6.1.4组织采购者行为的模式
6.2生产者市场和购买行为分析
6.2.1生产者市场的一般概念
6.2.2生产者市场购买者业务的主要类型
6.2.3生产者市场的主要特点
6.2.4生产者市场购买采购决策的参与者
6.2.5影响生产者市场购买者采购决策的主要因素
6.2.6生产者市场购买者的购买决策过程
6.3中间商市场和购买行为分析
6.3.1中间商市场的一般概念
6.3.2中间商采购业务的类型
6.3.3中间商的主要采购决策
6.3.4中间商的采购决策过程及其影响因素
6.3.5中间商的地位和作用
6.4非营利组织市场和购买行为分析
6.4.1非营利组织市场的含义和构成
6.4.2非营利组织的购买行为与决策
6.4.3政府市场购买行为的特点
6.4.4政府采购的方式和程序
本章小结
习题

第7章目标市场战略
7.1市场细分
7.1.1市场细分战略的产生和发展
7.1.2市场细分的含义和依据
7.1.3市场细分的作用
7.1.4消费者市场细分标准
7.1.5消费者市场细分的方法和程序
7.1.6产业市场细分标准
7.2目标市场选择战略
7.2.1目标市场
7.2.2目标市场选择模式
7.2.3目标市场营销战略
7.2.4影响目标市场选择因素
7.3市场定位
7.3.1市场定位的含义
7.3.2市场定位的方法
7.3.3市场定位的步骤
7.3.4市场定位战略
本章小结
习题

第8章竞争性市场营销战略
8.1竞争者分析
8.1.1识别竞争者
8.1.2判定竞争者的战略和目标
8.1.3评估竞争者的优势和劣势
8.1.4评估竞争者的反应模式
8.1.5选择对策：进攻或回避
8.2市场领导者战略
8.2.1扩大市场需求总量
8.2.2保护市场占有率
8.2.3提高市场占有率
8.3市场挑战者战略
8.3.1确定战略目标和挑战对象
8.3.2选择进攻战略
8.4市场跟随者和市场利基者的竞争战略
8.4.1市场跟随者战略
8.4.2市场利基者战略
本章小结
习题

第9章产品策略
9.1产品整体概念
9.1.1产品及产品整体概念
9.1.2产品的分类
9.2产品组合
9.2.1产品组合及相关概念
9.2.2产品组合决策
9.3产品生命周期
9.3.1产品生命周期的概念
9.3.2产品生命周期各阶段特点及营销对策
9.4新产品开发
9.4.1新产品的概念
9.4.2开发新产品的意义及应遵循的原则
9.4.3新产品开发程序
9.4.4新产品市场扩散
9.5产品品牌与包装策略
9.5.1品牌策略
9.5.2包装策略
本章小结
习题

第10章价格策略
10.1制定价格
10.1.1选择定价目标
10.1.2确定需求
10.1.3估计成本
10.1.4分析竞争者成本、价格和提供物
10.1.5选择定价方法
10.1.6选定最终价格
10.2定价策略
10.2.1折扣定价策略
10.2.2地区定价策略
10.2.3心理定价策略
10.2.4差别定价策略
10.2.5新产品定价策略
10.2.6产品组合定价策略
10.3价格变更和对它的反应
10.3.1提高价格
10.3.2降低价格
10.3.3分析价格变动的反应
本章小结
习题

第11章渠道策略
第12章促销策略
第13章管理整合营销传播
第14章市场营销学的新进展
第15章市场营销组织、控制与审计
参考文献