市场营销学（第3版）

字数: 341.00千字
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 苗月新王生辉
出版日期: 2012-01-01
商品条码: 9787302277132
版次: 3
开本: 其他
页数: 227
出版年份: 2012

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内容简介

本书是中央财经大学商学院面向21世纪教学内容和课程体系改革的近期新研究成果，是市场营销专业的核心教材。本书从当代靠前外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。
本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

第1章市场营销实践与市场营销理论
1.1市场营销实践溯源
1.2早期的销售思想
1.3销售思想的演进——市场营销理论的形成与发展
1.4市场营销的内涵
1.5世界经济剧烈变化对市场营销的影响
案例
复习思考题
第2章营销观念类型与巿场营销管理
2.1传统的营销观念
2.2市场营销观念和社会营销观念
2.3营销观念的扩展
2.4市场营销管理
案例
复习思考题
……