市场营销基础项目教程

是一本应用于任务驱动的项目教学改革的教材。全书以营销职业岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程为顺序，将教材内容整合成10个学习项目，每个项目下又根据实际工作需要设置了若干知识点和适应性极强的应用案例分析。同时，将拓展训练引入教材，学生可以通过应用知识得到技能的训练与培养，加深学生对知识的理解与应用，同时在寓教于乐的环境氛围中，学生的学习兴趣与热情也能获得质的提升。可作为高职高专财经管理类专业工学结合课程教学的选用教材。

项目一市场营销环境分析
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一市场营销环境概述
知识点二宏观营销环境的构成要素及影响分析
知识点三微观营销环境的构成要素及影响分析
知识点四市场营销环境分析的具体方法及对策
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目二市场营销调研
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一市场营销调研的含义和作用
知识点二市场调研的技术方法
知识点三市场数据处理
知识点四市场调研报告的撰写
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目三消费者行为分析
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一消费者市场和消费者需求
知识点二消费者购买行为
知识点三消费者购买决策行为分析
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目四目标市场战略
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一市场细分
知识点二目标市场策略选择
知识点三市场定位
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目五市场竞争战略
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一竞争与竞争者识别
知识点二企业竞争优势与竞争战略
知识点三企业战略地位与战略选择
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目六产品策略
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一产品组合
知识点二产品生命周期
知识点三新产品开发策略
知识点四品牌与包装策略
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目七价格策略
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一影响定价的因素
知识点二定价目标
知识点三定价导向
知识点四定价策略
知识点五价格调整策略
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目八分销策略
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一分销渠道的含义和渠道模式
知识点二中间商的功能和种类
知识点三分销渠道的选择与管理
知识点四物流管理
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目九促销策略
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一促销含义与促销组合
知识点二人员推销
知识点三广告策略
知识点四营业推广
知识点五公共关系
（案例分析）
拓展训练
本章小结
项目十营销管理与控制
（项目导学）
（项目分析）
（学习要求）
（相关知识）
知识点一企业的营销策划
知识点二企业的营销管理方式
知识点三企业的营销组织
（案例分析）
拓展训练
本章小结
参考文献