跨文化传播研究文集

字数: 330000.0
装帧: 平装
出版社: 厦门大学出版社
作者: 林升栋编著著
出版日期: 2016-03-01
商品条码: 9787561559314
版次: 1
开本: 16开
页数: 329
出版年份: 2016

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内容简介

改革开放以来，中国品牌一直有一个问题：“为什么我们的GDP已经全球第一了，迄今却未诞生出一个世界级的品牌？”很重要的一个原因就是我们的跨文化广告传播做得不够好。本书集中了相关研究成果，分别从普通消费者深度访谈、国际4A广告公司专业人士深度访谈和符号学视角分析三个角度进行了研究。

作者简介

林升栋，厦门大学新闻传播学院副院长，教授，博士生导师。中国中外文艺理论学会文化与传播符号学分会第一届常务理事，中国广告协会学术委员会常务委员，《现代广告》（学术季刊）执行主编。2007—2008年佛雷曼项目访问学者，2013—2014年中美富布莱特项目访问学者。2012年福建省高等学校新世纪优秀人才，2013年厦门市重点人才。

中美电视广告的读者换位诠释
中国电视广告中的文化价值观：基于横向与纵向的比较
中国广告中的情理诉求
中美报纸广告中比喻说服的比较
从中美汽车电视广告的叙事及符号解读文化差异
房地产报纸广告中身份地位的视觉建构
中美富人杂志广告中折射出的文化价值观与需求
相似的表象，不同的文化
中美电视广告人际功能与符号距离关系研究
小悦悦事件中西方舆论分析及思考
中美捐赠广告效果比较研究的意外发现
欧美品牌在中国的本土化传播案例研究
后记