战略单品--聚文网

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内容简介

鞠凌云编著的《战略单品(打造单品抢占心智持续赢利)》通过对传统商业变迁的回顾，以及互联网时代下电商沉浮规律的探索，得出“只有产品才是企业最大的战略，才能让企业持续赢利”这一结论，并第一次提出了“战略单品”这一系统性概念，通过详细的理论论述和大量的案例解读，深入剖析了“战略单品”五个维度的概念内涵，并详细阐释了从战略单品运营到企业强势品牌打造，再到企业长远战略的商业逻辑和操作模式。
全书逻辑结构严谨，理论寓于实践，实例解读深入浅出，文笔轻松流畅易于阅读，启发性强，适合各类企业家，例如企业的董事长、总裁、总经理等，特别是中小企业主阅读，是企业抢占消费者心智，实现真正差异化战略的最佳读物。本书也可作为企业总裁班、MBA（工商管理硕士）、EMBA（高级工商管理硕士）培训用书。

作者简介

鞠凌云
工商管理博士，电子商务高级专家，资深管理咨询顾问，【网盈电商学院】和【佑力咨询】创始人，专注传统企业实战赢利电子商务咨询顾问服务，辅导迪士尼、TCL以纯等国内国际著名品牌，编著有《企业电子商务模式与战略》、《企业电子商务运营管理与策略》等书，被列为全国高等院校实践教材和企业培训用书，研发并领衔主讲《实战赢利电商总裁》系列课程。

第1章商业本质
传统商业的变迁
电商的喧嚣
用产品与消费者连接
产品，才是企业最大的战略
第2章赢利利器
苹果的崛起
小米的逆袭
互联网思维的本质
战略单品
第3章战略目标
什么是战略
战略单品与战略目的
战略单品与核心竞争力
战略单品与多元化战略
战略单品与基本竞争战略
战略单品与“自下而上”的战略
第4章消费需求
消费需求的概念与变化
战略单品与消费需求
第5章品类代表
什么是品类
战略单品与品类创新
第6章抢占心智
什么是心智
抢占心智的本质
战略单品与抢占心智
第7章迭代创新
什么是迭代
战略单品与迭代创新
第8章资源聚焦
资源聚焦
战略单品与资源聚焦
第9章强势品牌
品牌的本质
互联网时代的品牌成长环境
战略单品与强势品牌
第10章长远战略
新商业文明
长远战略
拥抱变化，持续赢利

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