汽车营销策划实务--聚文网

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内容简介

V
本书系统阐述了汽车市场营销策划的基础理论和实务方法，对汽车市场营销策划的原则、方法、能力要求和实操步骤都作了清晰易懂的介绍。本书内容包括汽车市场营销策划概述、汽车市场营销策划方法、汽车产品策划、汽车价格策划、汽车分销策划、汽车促销策划和汽车营销策划实务。
本书可作为高职高专院校汽车类专业学生的教材，也可以作为从事汽车行业市场研发、市场营销岗位等专业人员的培训用书和工作参考书。

作者简介

本书可作为高职高专院校汽车类专业学生的教材，也可以作为从事汽车行业市场研发、市场营销岗位等专业人员的培训用书和工作参考书。

前言
第一章汽车市场营销策划概述1
第一节市场的相关概念2
第二节营销的相关理论9
第三节策划的核心思想14
第四节策划的必要能力17
第二章汽车市场营销策划方法22
第一节营销策划与企业竞争力23
第二节市场营销策划的思考方法27
第三节市场营销策划书的撰写37
第三章汽车产品策划41
第一节产品策划概述42
第二节汽车产品生命周期与营销策划 47
第三节汽车产品品牌策划54
第四章汽车价格策划64
第一节汽车定价原理66
第二节汽车价格策划分析73
第五章汽车分销策划81
第一节汽车分销渠道策划82
第二节汽车厂商关系策划91
第六章汽车促销策划96
第一节汽车促销组合99
第二节人员推销策划101
第三节营业推广策划106
第四节汽车广告策划109
第五节公共关系策划119
第七章汽车营销策划实务123
第一节营销活动策划及方案设计123
第二节典型市场营销活动的策划126
附录138
附录A收集信息的80个方法138
附录B100个策划妙招140
附录C良好的销售渠道带来宝马汽车营销成功143
参考文献145

汽车营销策划实务

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