品牌资产//哈佛商业图书精选

装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2004-03-01
商品条码: 9787111137061
版次: 1
开本: 16开
页数: 163
出版年份: 2004

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内容简介

《品牌资产》是第一本提出有关品牌价值创造与管理的综合模型的著作，是各类企业将无限的品牌资产化为长久的竞争优势的指南。在本书中，萨姆？希尔和克里斯？莱德勒展示了一个极富创造性的策略――品牌组合法和一个突破性的三维图示工具――品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的，必须涵盖影响购买决策的每一个品牌，而无论这个品牌是否为本公司所有。此外，作者还提出一套综合性实施工具来指导市场人员将此模式应用于：？识别顾客心中的“主导品牌” ；？发现并填补产品空白；？？决定品牌的延伸，修剪或重新定位；？达到恰当的品牌数量；？决定将公司品牌作为伞品牌的方式和时机；？有效地配置公司的营销资源？运用有效度量测评品牌价值；？将品牌资产转换为股东价值。