品牌学/知识体系与管理实务

周云主编的《品牌学(知识体系与管理实务十二五普通高等教育本科规划教材)》分为五篇，内容包括品牌学基础、品牌学原理、品牌的创建、品牌管理实务和品牌资产管理，对品牌学发展的现状进行了全面的梳理；从学科的角度全面讲解了品牌学的知识体系；全面介绍了品牌创建活动的全貌；涵盖了品牌管理实务的全部内容。本书通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例，将品牌学的各种理论知识与实际很好地结合起来，涵盖知识全面且实用性强。
本书既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业教材，也可以作为实务实践的指导用书。

序
前言
第一篇 品牌学基础
第一章 品牌研究发展简史
第一节 品牌认识的发展过程
一、品牌的定义
二、品牌本质认识的发展过程
第二节 品牌管理理论丛林
一、品牌符号学派
二、品牌营销学派
三、品牌战略学派
四、品牌资产学派
五、品牌关系学派
六、品牌信息学派
第二章 树立科学品牌观
第一节 品牌观概述
一、品牌观的内涵
二、对两种极端品牌观的批判
三、传统品牌观评述
第二节 科学品牌观
一、科学品牌观的重要性和适用性
二、科学品牌观的内容
第二篇 品牌学原理
第三章 品牌学的学科体系与理论框架
第一节 品牌学综述
第二节 品牌学的研究领域划分
一、品牌经济学
二、品牌管理学
第三节 品牌学研究的基本方法
一、实证分析与规范分析
二、逻辑实证和经验实证
三、品牌经济学研究方法
四、品牌管理学研究方法
第四节 品牌学理论框架和研究思路图解
一、品牌学学科理论体系
二、品牌学的专业理论框架
三、品牌学研究思路图解
第四章 品牌经营要素替代原理与品牌信息本论
第一节 基本概念与品牌信息本质
一、基本概念
二、品牌的信息本质
第二节 品牌作为经营要素的性质
一、增值的劳动
二、价值的转移
三、重新分配超额利润
第三节 品牌的经营要素替代的过程及解释
第五章 品牌关系理论
第一节 品牌关系
一、品牌关系概念妁起源
二、品牌关系的研究内容
三、品牌关系研究的必要性
第二节 品牌关系形成过程及其解释
一、品牌关系形成过程的理论
二、品牌关系的解释
三、品牌关系模型及其解释
四、品牌关系质量的评价
第三节 品牌关系断裂理论
一、品牌关系断裂理论回顾
第六章 品牌传播理论与自传播原理
第七章 品牌心理学原理
第三篇 品牌的创建
第八章 品牌定位
第九章 品牌名称与徽标设计
第十章 品牌个性的确定与塑造
第十一章 品牌推广
第十二章 品牌塑造工具(一)：广告策划与传播
第十三章 品牌塑造工具(二)：公共关系活动
第十四章 品牌塑造工具(三)：网络与其他新媒体传播
第四篇 品牌管理实务
第十五章 品牌哲学与品牌文化管理
第十六章 品牌战略管理
第十七章 品牌危机管理
第十八章 品牌延伸管理
第五篇 品牌资产管理
第十九章 品牌资产
第二十章 品牌资产评估方法
第二十一章 品牌资产计量路径与评估模型
附录 品牌学研究论文范本
参考文献