40天玩转移动营销

移动互联时代已掀起了营销革命！
40天*每天1小时，业内权威专家引导你赶赴这场移动营销的盛会，成功打造属于你的移动业务与品牌
谷歌美国销售部副总裁吉姆·莱辛斯基写序推荐
《40天玩转移动营销》一书旨在为读者提供一个为期40天的项目，以每天1小时的形式系统地将移动营销的方法进行分解，使复杂的问题变得明晰。这本详尽的指南中既包含成熟的技术又有高明的战略，以帮助你设计和优化移动网站、投放现场广告、创建高人气的APP、破译分析并利用强大的社交力量等。
不论你是个体经营者还是财富500强企业里某一大型团队的一员，通过书中设定的学习路线图以及给出的实例，你马上就能明白现在急需学习的是哪些知识，并不断更新自己的知识库。

移动营销时代已经来临！雷切尔·帕斯卡、诺亚·埃尔金编著的这本《40天玩转移动营销》以40天每天一小时的形式系统地将移动营销的方法进行分解，使复杂的问题变得明晰。这本详尽的指南中既包含成熟的技术，又有高明的战略，以帮助你设计和优化移动网站、投放现场广告、创建高人气的智能手机应用程序、破译分析并利用强大的社交力量等。每天一小时，成功打造你的移动店铺，随时随地投放产品广告，客户会自己来找你！
移动互联时代已掀起了营销革命140天，国际业内专家引导你赶赴这场移动营销的盛会，成功打造你的移动业务与品牌。

  雷切尔·帕斯卡是全球数字营销机构iCrossing的移动副总裁，帮助“财富500强”客户成功地在这个平台多样化的、实时的世界里与消费者建立联系。在业界会议中，当谈到数字潮流问题时雷切尔经常发言，人们也经常引用雷切尔的话，这些会议包括OMMA、 MediaPost、L2论坛、Digiday（数字日），她还点评了许多媒体事件，包括交流性艺术2010年交互设计年会。她经常在iCrossing的博客“伟大的头脑”上，还有她的个人网站“移动社会环境” （Mobile Social Ambient）上发表关于数字化创新的观点。

诺亚·埃尔金博士是eMarketer的首席分析师，备受敬重的、数字化潮流趋势方面的权威，他帮助客户了解移动营销、移动设备和移动商务的最新进展。他的见解经常出现在一些核心商业出版物中，比如《纽约时报》《华尔街日报》《彭博商业周刊》《福布斯》《广告时代》和美国国家公共电台的《市场》。他还经常在业界会议上发言，如广告技术、iMedia峰会、移动世界议会、移动营销论坛。

序
前言
第1章  绘制移动机遇图表
  1.1  市场大小和增长潜能
  1.2  智能产品的全球性增长
    1.2.1  智能手机
    1.2.2  平板电脑
    1.2.3  智能设备的发展为何如此之快？
    1.2.4  网络真正变得移动
  1.3  关键的移动活动
    1.3.1  发信息
    1.3.2  社交网络
    1.3.3  搜索
    1.3.4  购物
    1.3.5  娱乐
  1.4  移动如何改变一切事物的面貌？
    1.4.1  零售业和消费性包装品
    1.4.2  汽车
    1.4.3  金融服务
    1.4.4  旅游和酒店
    1.4.5  制药和医疗
    1.4.6  出版和娱乐
  总结
第2章  第一周：开发你的移动战略
  2.1  区分战略与战术
  2.2  星期一：理解使用移动战略能取得的成就
    2.2.1  建立品牌和品牌意识
    2.2.2  移动用于客户关系管理
    2.2.3  移动用于营销
    2.2.4  移动用于广告活动
    2.2.5  移动用于销售
  2.3  星期二：收集正确信息以建立商业实例
    2.3.1  内部想法
    2.3.2  基础研究
    2.3.3  二级研究
  2.4  星期三：了解你的客户和移动机遇
    2.4.1  评估品牌的移动科技消费学
    2.4.2  划分消费群体
    2.4.3  将分组信息用于购物者转变为消费者的过程
  2.5  星期四：评估你的移动现状，衡量你的移动准备
    2.5.1  衡量你现有的移动准备
    2.5.2  发展并评估竞争性洞察力
    2.5.3  为你的品牌识别出独一无二的移动营销机遇
  2.6  星期五：在你的企业中创建移动商业实例
    2.6.1  策划你的移动方案
    2.6.2  打造你的移动商业案例
  总结
第3章  第二周：从简单处入手——短信
  3.1  星期一：学习何地、何时、如何以及为何使用短信
    3.1.1  短信作为营销媒介的演进
    3.1.2  从基本方面入手
    3.2  星期二：决断商业考量
    ……
第4章  第三周：通过移动网站实现覆盖面最大化
第5章  第四周：最大化使用移动应用程序
第6章  第五周：通过移动广告推广信息
第7章  第六周：利用社交性、本地性、移动性关系
第8章  第七周：聚焦移动电子商务
第9章  第八周：重视环境媒体
第10章  绘制未来
附录  术语表