品牌的构建--聚文网

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《品牌的构建》为广告学特色专业系列教材之一。

内容简介

《品牌的构建》由吴予敏、李新立品牌的构建只有在自由市场制度之下才能爆发出它的巨大能量。建构品牌需要众多的条件和复杂的知识系统，非一朝一夕能够达成，而一本关于品牌的教科书是远远不能穷尽关于品牌的所有知识，这一点希望读者有心理准备。教科书展现的是知识体系的“枝繁叶茂”，其根部，永远在人们的探索之中。

第一章品牌在当代组织中的作用
第一节品牌构建的基础概念
第二节专业术语
第三节品牌管理
第四节公司对品牌的两种截然不同的态度
第五节品牌管理的广泛展开

第二章怎样理解品牌
第一节什么是品牌
第二节产品与品牌
第三节理解品牌
第四节品牌生命周期

第三章从命名开始
第一节命名的一般性原则
第二节命名的一般性方法
第三节本土的即世界的观点
第四节品牌命名的应用

第四章品牌要素的选择
第一节品牌要素选择的通常标准
第二节品牌要素的构建

第五章营销方案的设计
第一节产品策略
第二节价格策略
第三节渠道策略
第四节管理营销渠道
第五节营销渠道的理念变革

第六章整合营销传播
第一节营销信息传播模型
第二节传播方法的选择
第三节传播手段的组合与选择

第七章品牌延伸
第一节品牌延伸的定义及类型
第二节品牌延伸的收益
第三节品牌延伸的风险
第四节品牌延伸方案的制定
第五节战略思考

第八章品牌资产评估
第一节评估品牌资产来源
第二节评估品牌资产成果
第三节创建品牌资产评估体系

第九章应用

品牌的构建

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