谁说菜鸟不会数据分析

本书基于通用的Excel工具，加上必知必会的数据分析概念，以小说般通俗易懂的方式讲解。本书基于职场三人行来构建内容，接近按照数据分析工作的完整流程来讲解。全书共8章，依次讲解数据分析必知必会知识、确定数据分析的结构化思维、数据处理技巧、数据展现的技术、通过专业化的视角来提升图表之美以及专业分析报告的撰写等内容。本书有足够的魅力让你一口气读下去，在无形之中掌握数据分析的技能，提升职场竞争能力。

张文霖，新浪博客“小蚊子数据分析”博主，资历数据分析师，曾服务于靠前知名市场研究公司、中国移动等公司，具有多年移动互联网数据分析经验，略懂Excel、PPT、SPSS、水晶易表等工具。
刘夏璐，暨南大学硕士。曾在腾讯，雅芳中国等知名企业有PM、数据分析实习经历。热衷于研究数据、图表与互联网产品。目前是一名在互联网浪潮中扑腾的后生。
狄松，英国南安普顿大学理学硕士，主修市场分析，现服务于优选有名市场研究公司，任不错研究员，主要从事数据分析，建模等工作。获得SPSS不错认证，不错调查分析师证书，具有多年数据分析经验，略懂Excel、PPT以及SPSS，Minitab等工具。

第1章数据分析那些事儿
1.1数据分析是“神马”/14
1.1.1何谓数据分析/15
1.1.2数据分析的作用/16
1.2数据分析六步曲/17
1.2.1明确分析目的和思路/18
1.2.2数据收集/20
1.2.3数据处理/21
1.2.4数据分析/21
1.2.5数据展现/22
1.2.6报告撰写/23
1.3数据分析的三大误区/24
1.4数据分析师的职业发展/25
1.4.1数据分析的广阔前景/25
1.4.2数据分析师的职业要求/27
1.4.3数据分析师的基本素质/28
1.5几个常用指标和术语/32
1.6本章小结/36
第2章结构为王——确定分析思路
2.1数据分析方法论/38
2.1.1数据分析方法论与数据分析法的区别/38
2.1.2数据分析方法论的重要性/39
2.2常用的数据分析方法论/40
2.2.1PEST分析法/40
2.2.25W2H分析法/43
2.2.3逻辑树分析法/44
2.2.44P营销理论/45
2.2.5用户行为理论/47
2.3本章小结/48
第3章无米难为巧妇——数据准备
3.1理解数据/50
3.1.1字段与记录/51
3.1.2数据类型/52
3.1.3数据表/53
3.2数据来源/57
3.2.1导入数据/57
3.2.2问卷录入要求/63
3.3本章小结/65
第4章三心二意——数据处理
4.1何为数据处理/67
4.1.1“三心二意”处理数据/67
4.1.2数据处理的内容/69
4.2数据清洗/70
4.2.1重复数据的处理/71
4.2.2缺失数据处理/76
4.2.3检查数据逻辑错误/80
4.3数据加工/82
4.3.1数据抽取/82
4.3.2数据计算/87
4.3.3数据分组/91
4.3.4数据转换/92
4.4数据抽样/97
4.5本章小结/98
第5章工欲善其事必先利其器——数据分析
5.1数据分析方法/101
5.1.1对比分析法/102
5.1.2分组分析法/105
5.1.3结构分析法/106
5.1.4平均分析法/107
5.1.5交叉分析法/108
5.1.6综合评价分析法/109
5.1.7杜邦分析法/113
5.1.8漏斗图分析法/114
5.1.9矩阵关联分析法/115
5.1.10高级数据分析方法/120
5.2数据分析工具/121
5.2.1初识数据透视表/121
5.2.2创建数据透视表的三步法/122
5.2.3数据透视表分析实践/124
5.2.4数据透视表小技巧/130
5.2.5多选题分析/132
5.3本章小结/135
第6章给数据量体裁衣——数据展现
6.1揭开图表的真面目/138
6.1.1图表的作用/138
6.1.2经济适用图表有哪些/139
6.1.3通过关系选择图表/140
6.1.4图表制作五步法/145
6.2表格也疯狂/146
6.2.1突出显示单元格/146
6.2.2项目选取/147
6.2.3数据条/148
6.2.4图标集/149
6.2.5迷你图/150
6.3给图表换装/151
6.3.1平均线图/152
6.3.2双坐标图/153
6.3.3竖形折线图/156
6.3.4瀑布图/159
6.3.5帕累托图/160
6.3.6旋风图/165
6.3.7人口金字塔图/169
6.3.8漏斗图/171
6.3.9矩阵图（散点图）/173
6.3.10发展矩阵图/176
6.3.11改进难易矩阵（气泡图）/178
6.4本章小结/180
第7章专业化生存——图表可以更美的
7.1别让图表犯错/183
7.1.1让图表“五脏俱全”/183
7.1.2要注意的条条框框/185
7.1.3图表会说谎/196
7.2浓妆淡抹总相宜―图表美化/200
7.2.1图表美化的三原则/200
7.2.2略施粉黛——美化图表的技巧/203
7.2.3图表也好“色”/209
7.3如虎添翼的招儿/213
7.3.1我的图表模板/214
7.3.2快速制图/215
7.3.3添加标签小工具/216
7.3.4修剪超大值/218
7.4本章小结/220
第8章专业的报告——体现你的职场价值
8.1初识数据分析报告/222
8.1.1数据分析报告是什么/222
8.1.2数据分析报告的写作原则/222
8.1.3数据分析报告的作用/224
8.1.4数据分析报告的种类/225
8.2数据分析报告的结构/228
8.2.1标题页/228
8.2.2目录/230
8.2.3前言/231
8.2.4正文/233
8.2.5结论与建议/234
8.2.6附录/234
8.3撰写报告时的注意事项/235
8.4报告范例/236
8.5本章小结/244
写在后面的Q/A
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