微信营销运营宝典

章 微信概念 / 1 第2章 朋友圈运营技巧 / 6 2.1 销售型朋友圈的定位技巧 / 6 2.2 朋友圈的运营 / 9 2.2.1 微信朋友圈结构介绍 / 9 2.2.2 微信朋友圈的功能技巧 / 12 2.2.3 微信朋友圈内容设置技巧 / 16 2.2.4 微信朋友圈销售型文案写作 / 23 第3章 微信公众平台搭建与运营 / 28 3.1 公众号主要功能与分类 / 28 3.1.1 微信公众号在演变中走向功能分置 / 29 3.1.2 微信公众平台的分类 / 29 3.2 公众号的定位和取名 / 31 3.2.1 微信公众号的定位 / 31 3.2.2 微信公众平台取名 / 34 3.3 公众号的内容组织与编制技巧 / 37 3.4 微信公众平台矩阵 / 51 3.5 如何提高微信公众平台内容的转发率 / 55 3.5.1 转发的本质原则：自我补完 / 56 3.5.2 引起转发内容的特点 / 56 3.6 一个成功微信公众平台运营者的自白 / 63 3.6.1 超强的目标人群调研能力 / 63 3.6.2 敏锐的数据洞察和分析能力 / 65 3.6.3 以用户为中心的产品运营能力 / 66 3.6.4 超凡脱俗的排版能力 / 67 3.6.5 和谐相生的配色能力 / 69 3.6.6 火眼金睛的配图能力 / 70 第4章 微信群平台搭建及运营技巧 / 71 4.1 微信群的价值 / 71 4.2 微信群的创建和管理 / 72 4.2.1 微信群的创建 / 73 4.2.2 微信群的基本功能管理 / 73 4.2.3 微信群的设置 / 75 4.3 微信群的管理运营 / 78 4.3.1 微信群的管理 / 78 4.3.2 构建社群六要素 / 79 4.3.3 如何进行微信群营销 / 82 第5章 微店布局与运营技巧 / 87 5.1 微商相关概念梳理 / 87 5.2 常见的微店平台 / 88 5.2.1 拍拍小店 / 89 5.2.2 京东微店 / 90 5.2.3 有赞 / 91 5.2.4 口袋购物微店 / 92 5.2.5 淘宝微店 / 93 5.2.6 微店网 / 93 5.2.7 微盟 / 94 5.2.8 中兴微品会 / 95 5.3 六大微店商业模式 / 97 5.3.1 微店自营模式 / 97 5.3.2 微店批发模式 / 98 5.3.3 微商代理、分销模式 / 98 5.3.4 淘宝客户资源转微店模式 / 99 5.3.5 传统店铺O2O微商模式 / 99 5.3.6 微商服务模式 / 100 5.4 微店适合卖什么商品 / 100 5.4.1 产品营销战略的选择 / 101 5.4.2 产品类别的选择 / 103 5.4.3 产品的布局 / 104 5.5 销售型微店搭建技巧 / 105 5.6 微店增加人气的10大招 / 108 第6章 微信引流吸粉技巧 / 114 6.1 腾讯系平台引流 / 115 6.1.1 腾讯系之微信平台引流 / 115 6.1.2 腾讯系之QQ平台引流 / 130 6.2 百度系平台引流 / 132 6.2.1 百度百科 / 133 6.2.2 百度知道 / 134 6.2.3 百度贴吧 / 135 6.2.4 百度空间 / 135 6.2.5 百度图片 / 135 6.2.6 百度文库 / 135 6.3 阿里系平台引流 / 136 6.3.1 淘宝店铺 / 136 6.3.2 淘宝论坛 / 136 6.3.3 旺旺好友 / 137 6.3.4 淘宝/阿里诚信通电话号码 / 137 6.3.5 来往 / 137 6.4 其他线上平台引流 / 137 6.4.1 官方网站 / 137 6.4.2 网络视频 / 138 6.4.3 论坛 / 139 6.4.4 博客 / 140 6.4.5 微博 / 140 6.5 线下平台引流 / 141 6.5.1 二维码扫描吸粉 / 142 6.5.2 传单 / 145 6.5.3 门店 / 145 6.5.4 各种社交活动 / 146 6.5.5 产品包装 / 147 6.5.6 媒介广告 / 147 6.6 顾客为什么要“粉”你 / 148 6.6.1 满足目标客户的需求 / 148 6.6.2 给客户一个无法拒绝的理由 / 149 6.6.3 信任＆价值 / 150 6.6.4 情感、情景、味道的融合 / 151 6.6.5 让关键人物来影响其他人 / 152 第7章 微信粉丝成交技巧 / 156 7.1 别人的鱼塘 / 157 7.1.1 目标出现 / 157 7.1.2 无法拒绝的理由 / 158 7.1.3 小众铁粉 / 162 7.2 抓潜 / 163 7.2.1 抓住潜在客户 / 164 7.2.2 抓住客户的潜在需求和欲望 / 167 7.2.3 实施“抓潜”行动 / 169 7.3 成交 / 170 7.3.1 互动交流 / 170 7.3.2 情感沟通 / 178 7.3.3 价值沟通 / 180 7.4 追销 / 185 7.4.1 价值 / 186 7.4.2 信任 / 187 7.4.3 权威 / 187 7.4.4 借力小部分钢丝力量 / 187 7.4.5 归属感 / 188 7.5 自己的鱼塘 / 189 7.5.1 微信公众平台 / 190 7.5.2 微信群 / 191 7.5.3 微社区 / 192 7.5.4 其他“鱼塘” / 192 第8章 微信产品销售成交技巧 / 199 8.1 成功营销的标准 / 199 8.2 重新认识互联网原住民与细分群族 / 201 8.3 产品名称、包装与定位 / 204 8.3.1 产品名称 / 204 8.3.2 产品包装 / 205 8.3.3 定位 / 206 8.4 产品极致 / 219 8.4.1 消费者对产品的看法 / 219 8.4.2 产品极致才是成功的根本 / 222 8.5 服务极致 / 225 8.6 传播极致 / 228 8.7 为产品注入情感，让产品更具粘性 / 233 8.7.1 如何使用户尖叫 / 234 8.7.2 如何产生需求情感 / 235 8.8 简化产品信息，聚焦、聚焦、再聚焦 / 236 8.9 将产品卖给想要买产品的人 / 238 8.9.1 明确我们自己的服务 / 238 8.9.2 分析需要服务的客户特征 / 239 8.9.3 分析客户的真实需求 / 239 8.9.4 客户的价值取向和消费心理 / 240 8.9.5 适当的方法获得精准客户 / 240 8.10 找到用户痛点 / 241 8.11 给客户一个购买产品的理由 / 244 8.12 利用人性 / 246 8.13 消除消费购买障碍 / 247 8.14 降低消费购买门槛 / 250 8.15 给客户一个更大的惊喜 / 251 8.16 教育你的客户 / 252 8.16.1 通过教育你的顾客以提升认识价值 / 252 8.16.2 领着客户的手 / 253 8.16.3 告诉顾客真相 / 254 8.16.4 成为你生意领域的专家 / 255 8.16.5 教育人们欣赏你给予的价值 / 255 8.17 构筑品牌粉丝社群王朝 / 255 8.17.1 寻找铁杆粉丝 / 256 8.17.2 找到“领袖”人物 / 258 8.17.3 包装粉丝 / 259 8.17.4 传播粉丝 / 259 8.18 客户管理体系 / 259 第9章 微信在各个行业中的应用 / 263 9.1 餐饮行业如何进行微信营销 / 263 9.2 酒店行业如何进行微信营销 / 266 9.3 金融行业如何进行微信营销 / 269 9.4 医疗行业如何进行微信营销 / 270 9.5 教育行业如何进行微信营销 / 273 9.6 旅游行业如何进行微信营销 / 275 9.7 汽车行业如何进行微信营销 / 276 9.8 美容行业如何进行微信营销 / 278 9.9 服装行业如何进行微信营销 / 279 9.10 电商如何进行微信营销 / 280 9.11 传媒领域如何进行微信营销 / 281 9.12 政务领域如何进行微信营销 / 283 9.13 房产行业如何进行微信营销 / 284