显而易见：终结营销混乱（珍藏版）

杰克·特劳特 全球顶尖的营销战略家，在四十多年的实战中不断开创与完善了“定位”理论。他的作品有《什么是战略》、《简单的力量》、《定位》、《重新定位》、《人生定位》、《商战》、《与众不同》、《营销革命》、《显而易见》等畅销书，目前为特劳特全球伙伴公司(www．troutandpartners．com)总裁，该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一，在全球27个国家设有分公司。

特劳特致中国读者
总  序
推荐序
自  序
前  言
第1章  “显而易见”的真相
常识是思维的向导 / 6
第2章  寻找营销的终极战场
ceo始终应是主角 / 12
来自华尔街的麻烦 / 15
没有时间思考 / 18
令人费解的调研 / 20
第3章  混乱不堪的互联网
信息噪声 / 24
当心邮件 / 26
口碑营销的神话 / 29
坠入深渊 / 34
第4章  迷恋创意的广告人
广告拍成电影 / 38
.喜爱品牌？ / 40
情感陷阱 / 43
失控的口号 / 45
创意陷阱 / 48
整饬广告业 / 53
第5章  热衷品牌延伸的营销员
全能产品 / 61
品牌分裂症 / 64
第6章  “显而易见”看营销
营销的重要性 / 68
简化营销 / 72
如何评估广告 / 75
如何评估商标 / 78
心智憎恨改变 / 81
简化品牌打造 / 85
走出误区 / 88
营销：认知之战 / 90
第7章  寻找真相始于竞争
为竞争对手重新定位 / 94
应对竞争 / 97
了解你的对手 / 99
方案还是方向 / 103
使命宣言 / 104
领导地位：有效的区分点 / 107
借用的概念更简单 / 113
变幻无常的世界 / 116
求大是大敌 / 119
营销的主要失误 / 122
第8章  终结混乱的基本法则
耳朵法则 / 128
细分法则 / 131
认知法则 / 134
独特法则 / 138
二元法则 / 142
资源法则 / 144
第9章  营销解困
通用汽车：前车之鉴 / 150
沃尔玛：是否需要变革 / 152
可口可乐：王国的混乱 / 155
报业：何去何从 / 157
于事无补的名人们 / 159
使人困惑的啤酒生意 / 162
星巴克的出路 / 164
特许经营 / 166
难以企及的高端市场 / 170
集团分裂症 / 172
西尔斯能否被挽救 / 175
重塑美国形象 / 177
毒品“反营销” / 178
十字路口上的中国品牌 / 182
第10章  未来
错误预测未来 / 186
跋  终结混乱的关键：简单
参考文献
附录a 特劳特思想应用
附录b 企业家感言