广告经营与管理

由廖秉宜所著的《广告经营与管理（普通高等教育广告学系列教材）》一书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系，全书共分为三篇：上篇是基本概念与一般原理，重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制――广告代理制、广告经营环境：中篇是广告产业与广告经营，重点探讨广告产业组织、大数据与广告产业、广告产业制度、国际广告产业；下篇是广告公司的经营与管理，重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。本书既有宏观层面的广告产业分析，也有微观层面的广告公司经营管理探讨：既有传统广告公司经营管理与数字化转型战略分析，也有数字广告公司发展战略与经营管理策略探讨。
本书可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销人员学习参考。

廖秉宜，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师，武汉大学珞珈青年学者，主要从事广告与媒介经济、数字营销与品牌传播研究。出版专著3部，教材2部；参编著作4部。在《新闻与传播研究》、《国际新闻界》等学术刊物发表论文100余篇，其中被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。2013―2014年受教育部国家留学基金委公派在美国密歇根州立大学广告系访学。主持国家社科基金后期资助项目、教育部《高校社科文库》全额出版资助项目、湖北省社科基金项目、湖北省教育厅人文社科项目等重量和省部级科研课题多项。曾获中国广告很好论文一等奖、湖北省社会科学很好成果二等奖、湖北省很好博士学位论文、武汉市社会科学很好成果奖、湖北新闻奖新闻论文（论著）奖二等奖等科研奖励。

上篇  基本概念与一般原理
第一章  广告经营与管理概述
第一节  广告经营与广告管理
第二节  广告经营与广告市场
第三节  广告经营与产业发展
第二章  广告经营机制――广告代理制
第一节  广告代理与广告代理制
第二节  广告代理制的三种模式
第三章  广告经营环境
第一节  广告经营的宏观环境
第二节  广告经营的微观环境
中篇  广告产业与广告经营
第四章  广告产业组织
第一节  广告产业的市场结构
第二节  广告产业的市场行为
第三节  广告产业的市场绩效
第五章  大数据与广告产业
第一节  大数据时代广告产业变革与创新
第二节  数字广告产业的发展模式与战略
第六章  广告产业制度
第一节  广告产业制度的历史回顾
第二节  广告产业制度的问题审视
第三节  广告产业的制度优化路径
第四节  国家广告产业园建设战略
第七章  国际广告产业
第一节  国际广告产业发展现状及其特点
第二节  美国网络广告产业的现状与趋势
第三节  国际广告集团全球扩张模式选择
第四节  国际广告集团在中国的发展战略
下篇  广告公司的经营与管理
第八章  广告公司的类型与组织结构
第一节  广告公司的类型
第二节  广告公司的组织结构
第九章  广告公司的业务运作流程管理
第一节  广告公司业务运作的基本流程
第二节  广告公司的客户关系管理
第十章  广告公司核心竞争力的建构
第一节  核心竞争力与广告公司核心竞争力
第二节  世界范围内广告公司的战略转型
第三节  本土广告公司核心竞争力的建构
第十一章  广告公司的人力资源管理
第一节  广告公司人才选聘与素质要求
第二节  广告公司员工考评、培训与职业发展
第十二章  广告公司的财务管理与资本运作
第一节  广告公司的财务管理
第二节  广告公司的资本运作
第十三章  媒介广告公司的经营管理
第一节  日本媒介广告公司的发展历程与现状
第二节  媒介广告公司的经营运作与竞争优势
第三节  中国媒介广告公司的经营策略
第十四章  企业内部广告公司的经营管理
第一节  韩国企业内部广告公司的发展历程与现状
第二节  企业内部广告公司的竞争优势与局限
第三节  韩国企业内部广告公司的经营运作
第四节  中国企业内部广告公司的经营策略
第十五章  媒介购买公司的经营管理
第一节  欧美媒介购买公司兴起的背景及成因
第二节  欧美媒介购买公司发展的策略及趋势
第三节  欧美媒介购买公司对中国的影响及对策
第十六章  程序化购买广告公司的经营管理
第一节  程序化购买的基本原理与运作流程
第二节  中国程序化购买广告产业发展审视
第三节  中国程序化购买广告公司的经营策略
参考文献
后记