国际市场营销--聚文网

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内容简介

《靠前市场营销》从培养实用型靠前市场营销人才的目标出发进行编写。朱北仲主编的《靠前市场营销》共包括10章，分别讲述了靠前市场营销概论，靠前市场营销环境，靠前市场购买行为分析，靠前市场细分与靠前目标市场的选择，靠前市场营销产品策略，靠前市场营销渠道策略，靠前市场营销价格策略，靠前市场促销策略，靠前市场营销的组织、执行与控制和靠前市场营销竞争战略。为了便于学生学习和教师授课，特在每章开始设置“学习目标”和“导入案例”，并在每章末尾设有“思考题”以供拓展思考。本教材可以作为全国高等院校经济及管理类专业学生使用，也可供企业营销管理人员阅读、参考之用。

第1章  国际市场营销概论
学习目标
导入案例
1.1  国际市场营销概念
1.1.1  市场营销的概念
1.1.2  市场营销的发展过程
1.1.3  市场营销与市场营销学
1.1.4  国际市场营销与国际市场营销学
1.1.5  国际营销与国内营销的区别
1.1.6  国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法
1.2  企业走向国际市场的动因
1.2.1  企业从事国际营销的原因
1.2.2  我国企业走向国际市场的动因
1.3  国际贸易与国际市场营销
1.3.1  国际贸易与国际贸易体系
1.3.2  国际市场营销与国际贸易的联系与区别
1.4  国际市场营销的发展阶段及发展趋势
1.4.1  市场营销观念的演进
1.4.2  生产导向阶段――生产观念和产品观念
1.4.3  销售导向阶段――推销观念
1.4.4  市场导向阶段――市场营销观念
1.4.5  社会导向阶段――社会营销观念、绿色营销观念、关系营销观念和整合营销沟通
……
第2章  国际市场营销环境
第3章  国际市场购买行为分析
第4章  国际市场细分与国际目标市场的选择
第5章  国际市场营销产品策略
第6章  国际市场营销渠道策略
第7章  国际市场营销价格策略
第8章  国际市场促销策略
第9章  国际市场营销的组织、执行与控制
第10章  国际市场营销竞争战略
参考文献

国际市场营销

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