市场营销学习题集--聚文网

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内容简介

多年来的教学实践使我们认识到，对一种知识的学习必定是由浅入深、不断复习才能够巩固掌握的过程，对知识点的学习尤其如此。我们常常遇到学生向我们叹息这样的困惑：上课前已经预习，上课听讲时完全听懂了，下课后却模模糊糊的，做作业时又无从下手，考试时脑中一片混乱。问题出在哪里？我们认为是对知识点的训练不够：上课听讲时的“懂”只是一种表面的“感性干扰”，是一种上课时精力高度集中下的“瞬间反应”，而由于缺乏时间去思考，因此，实际上对知识点并没有真正地掌握。所以，一旦需要去应用知识特别是综合运用时，就会出现模糊或混乱等情况。那么，解决问题的出路在哪里？显而易见，课堂的讲学是无法从根本上解决这一问题的，因为课时的限定、授课进程的把握、学习者程度不一等等，使得教师不可能对同一个问题为个别学习者反复地讲解，更主要的是，前述的这种“瞬间反应”的心理机能状况是听课时的必然反映，因此，问题本身也就不可能解决于课堂之中。要真正解决的出路只有一个，那就是通过课后的复习和及时、针对性的训练。本习题集编写和出版的目的就在于此：提供“课后复习和及时、针对性训练”的通用载体。

第一部分市场营销学教学纲要第一章营销：管理有价值的顾客关系第二章企业战略和营销战略：协同构建客户关系第三章营销环境第四章营销管理信息第五章消费者市场与消费者购买行为第六章产业市场与产业购买者行为第七章市场细分、选择目标市场和市场定位第八章产品、服务和品牌战略第九章新产品开发与产品生命周期策略第十章产品定价：定价考虑因素和方法第十一章产品定价：定价策略第十二章分销渠道及供应链管理第十三章零售与批发第十四章整合营销沟通战略第十五章广告、促销及公共关系第十六章人员推销和直复营销第十七章创造竞争优势第十八章数字时代的营销第十九章全球市场第二十章营销伦理与社会责任第二部分习题第一章营销：管理有价值的顾客关系第二章企业战略和营销战略：协同构建客户关系第三章营销环境第四章管理营销信息第五章消费者市场与消费者购买行为第六章产业市场与产业购买者行为第七章市场细分、选择目标市场和市场定位第八章产品、服务和品牌战略第九章新产品开发与产品生命周期策略第十章产品定价：定价考虑因素和方法第十一章产品定价：定价策略第十二章分销渠道及供应链管理第十三章零售与批发第十四章整合营销沟通战略第十五章广告、促销及公共关系第十六章人员推销和直复营销第十七章创造竞争优势第十八章数字时代的营销第十九章全球市场第二十章营销伦理与社会责任后记

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