公共关系原理与实务/高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 杜琳//刘颖著
出版日期: 2013-01-01
商品条码: 9787302307273
版次: 1
开本: 其他
页数: 0
出版年份: 2013

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内容简介

杜琳等编著的《公共关系原理与实务》根据公共关系学科特点和高等教育教学要求，本着理论性和实践性并重的原则，将全书分为四篇，第1篇为公共关系基础理论，第2篇为公共关系的一般程序与内容，第3篇为公共关系实务，第4篇为公共关系实训手册，全面介绍公共关系理论与技能的训练。
《公共关系原理与实务》以案例教学贯穿教材全过程，每章配有对应的阅读材料。可作为高校经管类专业教材，也可作为企事业单位员工培训教材使用。

第1篇公共关系基础理论
第1章公共关系概述
1．1 公共关系的基本概念
1．1．1 公共关系的含义
1．1．2 公共关系相关概念的辨析
1．1．3 公共关系学的研究对象与内容
1．2 公共关系的基本要素
1．2．1 组织――公共关系的主体
1．2．2 公众――公共关系的客体
1．2．3 传播――公共关系的手段
1．3 公共关系的产生与发展
1．3．1 公共关系的产生
1．3．2 现代公共关系的发展
本章小结
关键概念
思考题
实践训练
案例分析
第2章公共关系的职能和原则
2．1 公共关系职能的界定
2．1．1 公共关系对社会组织的作用
……
第2篇公共关系的一般程序与内容
第3篇公共关系实务
第4篇公共关系实训手册