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内容简介

针对当前企业界普遍存在的目标市场定位不准、目标消费群界定不清、产品缺乏个性色彩、企业与产品竞争力匮乏等问题，本书给出了相应的解决方案。本书通过对市场细分指标分析、市场竞争环境分析、目标市场选择方法等一系列影响企业品牌建设的关键环节进行分析和解构，使企业在发掘、创造品牌个性的同时能够顺利、准确地进入属于自己的市场空间，拓展独具特色的品牌生存、发展之路。本书通过大量的细分指标分析和案例证明的方式，不仅使阅读者明理，同时能够直接引导企业科学地制定品牌化的目标市场管理方法和制度，进行品牌建设。本书适合企业界、咨询业界、广告界、政府决策部门、广大高等院校师生以及各类企业管理阶层、各级各类创业者阅读学习。

楔子品牌目标市场管理第一章市场细分征服市场的第一场战役市场细分是创造市场的过程市场西分的目的市场细分的由来市场细分的缔造品牌今日市场??从大众营销到分众营销把细分建立在品牌与市场的分析基础上细分你的市场??创造品牌独有空间当今市场是细分化的市场市场是由同质市场、异质市场构成的复合体市场细分的内因源于消费需求的异质性资源限制、市场竞争使企业必须进行市场细分市场细分??以最少的经营消费用取得最大的经营效益艺术市场细分??实现目标营销要有原则的进行市场细分选择市场细分的几种工作方法市场细分的程序市场细分的指标??打开财富之门的钥匙用地理指标细分市场用人口指标细分市场用年龄指标细分市场用性别指标细分市场用收入指标细分市场用家庭指标细分市场用身份和地位细分市场细分市场时要关注代沟的存在用职业指标细分市场对人口细分指标的总结用心理指标细分市场用生活方式指标细分市场用个性指标细分市场用行为指标细分市场用时机指标细分市场用利益指标细分市场用态度指标细分市场用使用者指标细分市场用使用程度指标细分市场用待购阶段指标细分市场用忠诚度指标细分市场文化及亚文化细分过程中部可忽视的要素??情感注意品牌各细分指标之间的生态性、关联性企业应进入这样的细分市场第二章品牌环境分析第三章确定品牌目标市场参考文献

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