市场营销学通理/贺继红,白建磊,姜文芹,唐文龙

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 贺继红、白建磊、姜文芹、唐文龙著
出版日期: 2012-08-01
商品条码: 9787302294160
版次: 1
开本: 其他
页数: 0
出版年份: 2012

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内容简介

本书作为山东省省级市场营销特色专业教材和山东省省级市场营销学精品课程教材，在尊重传统市场营销管理体系的同时引入了“4C、4R、4V”市场营销组合内容，吸纳了市场营销学科的前沿理论，并尽量与成熟的市场营销理论相衔接，力求做到体系完整、理论先进、内容实用、形式新颖、重点突出。全书分为6篇、18章，第一篇绪论包括两章，主要介绍市场营销的基本概念和观念，以及企业战略计划和市场营销管理的关系；第二篇~第五篇包括15章，主要介绍市场分析、目标市场战略、市场营销组合等理论内容；第六篇包括一章，介绍绿色营销、网络营销、关系营销、文化营销、全球营销、营销伦理等营销理论。每一章都列有学习目标、理论知识、营销案例、营销故事和思考题，使教材更具可读性和启发性。本书适合作为高等院校市场营销学课程教材，也可作为从事市场营销工作人员的在职培训教材和自学参考书。