玩"赚"微信

本书从微信相关应用数据开始，逐步介绍了微信的商业应用、品牌建立和维护、微信定位、微信运营技巧、微信营销技巧等知识点，最后介绍了各个行业的微信营销案例，读者可以从中得到很好的启发。
本书融合了《销售与市场》杂志2013—2015年间所刊登的微信相关文章。这些文章均由国内一线微营销专家撰写，具有很强的权威性和指导性。

张梦娴，女，硕士学历，毕业于澳洲科廷大学新加坡商学院。
出国前曾任电视台新闻记者，并从事过英语培训等工作。
在商学院就读期间，做过多家跨国公司案例研究，最终完成长达2万字的市场研究论文。
曾在新加坡某咨询公司从事营销策划工作。
曾在新加坡Power Quite外贸公司市场部从事研究工作。
现为广东尚道集团深圳尚道微营销公司营销主管，并为特定企业和个人运营部信账号。

序一
序二
前言
第1章微信凶猛：数据说明一切
1.1微信用户性别与年龄层分布
1.2用户群体职业分析
1.3微信的使用频率及时间段分析
第2章微信凶猛：商业应用
2.1微信在O2O方面的应用
微信成为O2O与实体店之间的桥梁
微信、实体店与电商
传统实体商业的不足
案例分析微信、会员身份与支付
案例分析2010—2015年中国餐饮行业的O2O分析
2.2强大的微信公众号
爆炸性增长的微信公众号
大家喜欢什么样的公众号
微信公众号订阅群体的性别比例大调查
微信公众平台的必杀技
2.3微信企业号：“连接”的革命
移动化管理：企业号助力企业经营
企业级营销：管理软件迎来新春天
企业号连接用户：更便利的TOC营销
第3章微信赚钱，品牌是前提
3.1品牌决定一切
3.2建立品牌需要时间，也要走捷径
突出个体优势
围绕产品做文章
3.3根据自身特点建立专属品牌
引爆流行的三条法则
案例分析1硬派健身—看健身牛人如何在微信上建立自己的形象
案例分析2微醺之美—公众号与淘宝店的闭环
3.4怎样打造网络品牌
第一问：网络品牌好做吗？
第二问：需要多大投入才能启动网络品牌？
第三问：决定生死的核心是什么？
第四问：为何要厚积而薄发？
第五问：到底能不能赚钱？
第4章微信赚钱，赢在定位
4.1认识产品定位
4.2定位完成后要争当第一
4.3三招让你精准定位并脱颖而出
分析需求
分析对手
分析可行性
案例分析1女孩小弱的强大代购
案例分析2利用公众号销货日入3万
第5章微信运营技巧
5.1微信公众号的设置
微信号
微信头像和账号名
功能介绍
5.2微信营销内容
围绕产品，如何设计对销量有帮助的内容
口碑分享
5.3何时发布微信信息最合适
宏观发布信息时间
具体问题具体分析
5.4微信加粉秘籍
多种渠道
线下活动
结合微博推广
合作推广
朋友圈推广
案例分析1街边小饭馆的O2O生意经
案例分析2杂志《城市画报》
案例分析3电台节目《一些事一些情》
案例分析4微信+外婆家
第6章个人、传统门店的微信盈利模式
6.1产品销售代购
微信代理要谨慎
微信代理应对方法
案例分析1家庭主妇与全球代购
6.2组织活动
案例分析2彬彬有礼
案例分析3罗辑思维
6.3会员制度
案例分析4改变自己
6.4更多意想不到的机会
案例分析5Ayawawa
案例分析6艾格吃饱了
案例分析7喜达屋酒店微信营销案例
第7章微信营销实战
7.1微信，把精准营销照进现实
从短信到平台：微信的前世今生
微信：让精准营销成为可能
LBS：触手可及的促销活动
二维码：移动O2O的率先尝试
公众平台：精准传播品牌文化
7.2怦然心动的微信营销真经
以用户价值为导向
以互动参与为核心
以无微不至为目标
以坚持行动为原则
7.3微信营销：为什么搞得花团锦簇却收效甚微
微信不是阵地，是武器
不存在纯粹的微信CRM
你的干货就是我的毒药
第8章微信应用案例分析
8.1绫致：用微信打通O2O
把有限店做成无限店
O2O上各个角色的积极性如何调动
这件事难吗
马云为何害怕微信
8.2巴菲尔酒庄：一家红酒企业的微信营销
以内容经营为核心
线上与线下交叉营销
注意微信发布技巧
8.3一家美容院的扭亏为盈
8.4深井大叔：利用微信公众号营销
移动版的便携式“活菜单”
免费的信息群发平台
移动活地图
娱乐互动的平台
8.5其他微信营销经典案例
招商银行微信查余额
星巴克自然醒随时随地Refresha
公益活动：金六福春节回家互助联盟微信报名
明星微信号：对比莫文蔚、范晓萱，杨幂要加油！

前 言 微信具有语音、文字、图片的快捷传递功能，匹配QQ、手机号码，方便用户快速建立其广泛的社交关系网。从微信上线，到微信公众平台上线，允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息，短时间内微信注册用户以千万级的速度增长。一时间，微信成了超越新浪微博的互联网营销热地，很多企业、草根微博大号都开始转战微信。 你可能错过了淘宝、错过了微博等新兴的商业模式，但这一次，请不要再错过微信！ 当前的微信，已经逐渐形成了三大业务圈层，分别是PUSH（推送）类信息服务、付费内容服务和SNS（社交平台）周边业务。 第一个业务圈层，很多原来在微博里面做自媒体的个人或企业，现在已经跑到微信里面开通账号，并且快速发展好友（粉丝），为他们提供信息服务。第二个业务圈层主要是指电商服务，它包括移动营销、移动电商、O2O以及付费内容（虚拟内容交易）。第三个业务圈层，是跟SNS直接相关的业务，也将是腾讯自己控制比较紧的业务。本书内容主要针对第一和第二两个业务层面的微信用户展开。 本书从微信相关应用数据开始，逐步介绍了微信的商业应用、品牌建立和维护、微信定位、微信运营技巧、微信营销技巧等知识点，最后介绍了大量不同行业的公司进行微信营销的多个案例，让读者从中得到很好的启发和学习机会。 本书融合了《销售与市场》杂志2013—2015年间所刊登的微信相关的文章。这些文章由邹学海、冯华魁、方雨、李亮生、晏涛等国内一线微营销专家撰写，具有很强的权威性和指导性。 除署名作者外，参与本书编写和资料整理的人员还有李书梅、陈艳华、周连保等。 编者2015年1月