Landing Page优化权威指南

改进网站和着陆页的设计能让你多获利多少？《Landing page优化指南（第2版）》将循序渐进地指导你如何测试和优化着陆页，并获得显著的效果。
这本市场营销者的优选指南增加了超过 150页的全新材料，且包含大量实用策略和技巧，还有让你大开眼界的各类案例。通过本书的学习，你将掌握改进站点的诸多技能：分辨网站的任务关键部分，了解它们真正的经济价值确定重要的访客类别和关键转化任务避免着陆页设计的一七宗罪利用强人的“神经营销学”技巧说服人们采取行动在电于商务和客户导引网站。采用很好实践发现页内问题，决定需要测试的元素了解常用的优化测试方法的功能及限制制定优化方案，让所有关键角色到位，准备战斗。

TimAsh是畅销书《LandingPage优化指南》靠前版的作者。该书被印刷数次并已被翻译成6种语言。Tim是SiteTuners公司的CEO，该公司致力于通过诊断着陆页的问题并改进以提高网站转化率、转化率相关问题咨询、创建着陆测试计划以及内部客户的培训和指导。自2002年以来，SiteTuners已为超过850个大小客户提升了转化率，包括Canon、Google、Expedia、CBS、SonyMusic、Facebook.Nestle、VerizonWireless、TexasInstruments、Cisco、Intuit以及Coach。
Tim是一位享有盛誉的会议演讲者，也是ConversionConference的——该大会是靠前个重量的系列会议，关注于提升线上转化率。他已发表数百篇关于网站可用性、着陆页设计很好实践以及如何提升网站转化技巧的文章，而且也是WebmasterRadio.fm上LandingPageOptimization广播的主持人。
他获得U.C.Regents全奖后进入加州大学圣地亚哥分校学习，并以“优选荣誉”获得了计算机工程和认知科学的学士学位，Tim还在攻读该校的计算机科学博士学位（神经网络和人工智能方向）期间获得了硕士和博士预科学位。
他与妻子和两个孩子生活和工作于加州的圣地亚哥。在他极少的闲暇时间里，Tim是一个狂热的摄影爱好者、艺术家和有资格认证的太极拳教练。他怀念很久以前的日子，那时他还有时间跳萨尔萨舞。
RichPage已有超过10年的网站分析和改进经验。他目前任职于Adobe，是转化率解决方案专家，为世界500强客户改善网站测试和优化方案。他之前供职于迪斯尼在线的网站分析及优化团队，获得了圣地亚哥大学的信息技术学硕士学位。他5年来发表了多篇关于网站分析和优化的博客，编写了WebsiteOptimization:AnHouraDay一书，该书于2012年由Sybex出版发行。
他在南加州度过了10年时间，目前居住在伦敦。在业余时间里，他是一个狂热的古典摇滚迷，并喜欢唱卡拉OK和打网球。
MauraGinty是一名研究搜索、内容和社交媒体战略的专家，并有13年在线营销经验。是她启动了Autodesk的首批与集中搜索引擎优化（SEO）、Web内容和社交媒体有关的项目。
她是GoogleTechnologyAdvisoryCouncil（谷歌技术咨询委员会）的成员，也经常在众多业界很好的会议中发表演讲，如Dreamforce（Salesforce每年一度的用户及开发者大会）、SearchEngineStrategies（搜索引擎战略研究会）、SMX（搜索营销世博会）、OnlineMarketingSummit（在线营销峰会）和ConversionConference（转化大会）。她还为JupiterMedia、LonelyPlanet、Symantec以及诸多非营利性的组织和机构提供过在线相关服务。

第1部分 着陆页优化介绍
第1章 搭建舞台
1.1 什么是着陆页
1.2 在线的宝贵瞬间
1.3 你的孩子并不完美
1.4 网站访客：真正的着陆页专家
1.5 了解在线营销的宏观图景
1.5.1 转化是薄弱环节
1.5.2 捕获
1.5.3 转化
1.5.4 保持
1.6 完美转化的神话
第2章 了解着陆页
2.1 着陆页类型
2.2 站点中的哪些部分是关键任务
2.2.1 主页
2.2.2 自然搜索入口页面
2.2.3 类别页面
2.2.4 产品和信息页面
2.2.5 支付和注册页面
2.2.6 内部站点搜索结果页面
2.2.7 非关键任务页面
2.3 你的商业模式是什么
2.4 转化行为的类型
2.4.1 多种转化行为
2.4.2 微转化
第3章 矩阵模型-一让人们行动起来
3.1 矩阵模型概述
3.2 角色
3.3 任务
3.4 决策过程
3.5 意识
3.6 兴趣
3.6.1 自主选择
3.6.2 需求识别
3.7 需求
3.7.1 研究
3.7.2 比较
3.7.3 获取细节
3.7.4 与他人交瀛
3.7.5 定制
3.8 行动
3.8.1 品牌实力
3.8.2 整体解决方案
3.8.3 交易
第2部分 寻找改进站点的机会
第4章常见问题――着陆页设计的七宗死罪
4.1 清醒地审视
4.2 不清晰的号召行动
4.3 太多选择
4.4 视觉分散
4.4.1 广告条
4.4.2 入口弹窗
4.4.3 退出弹窗
4.5 未履行承诺
4.6 太多文字
4.7 询问太多信息
4.8 缺少信任和信誉
4.9 真实案例分析：CREDO移动
第5章转化忍者工具箱――诊断站点问题
5.1 你不如自己认为的那样好
5.2 关注消极方面
5.3 Web分析工具
5.3.1 确保关键任务页面在前10名热门页面中
5.3.2 查看有高跳出率的热门入口页面
5.3.3 考虑网站主要区域的交互深度
5.3.4 为转化点设定目标
5.3.5 分析主要流量来源
5.3.6 检查重复访问率
5.3.7 检查热门的内部搜索关键词的相关性和质量
5.3.8 基于访客行为划分高级区
5.4 可视化分析工具
5.4.1 CrazyEgg
5.4.2 ClickTale
5.4.3 AttentionWizar
5.5 反馈和调查工具
5.5.1 SurveyMonkey
5.5.2 Kampyle
5.5.3 USerVbiCe
5.5.4 clafo
5.6 网站性能工具
5.6.1 CrossBrowserTesting
5.6.2 YSlOw
5.7 竞争分析工具
5.7.1 Compete和Quantcast
5.7.2 Hitwise_
5.8 可用性测试工具
5.8.1 USerrreSting
5.8.2 LOOp11
5.9 电子邮件增强工具
5.9.1 LeadSpend
5.9.2 SeeWhy
第6章 误解访客――找出心理误配
6.1 换位思考：关键因素
6.2 研究整个故事
……
第3部分 修复站点问题
第4部分 测试原理
第5部分 组织和计划