广告理论与策划(高等学校应用型特色规划教材.经管系列)--聚文网

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内容简介

本书是面向应用型本科的广告学教材。本书论述了广告学的基本思想，阐述了广告的基本实践技能，还吸收了当前国内外广告学的最新研究成果，而且对广告实务的阐述概括了国际国内最新的方法和手段，特别注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖，内容简练，图文并茂，案例丰富，有很强的实用性。木书既可作为各类应用型术科院校及高职高专院校市场营销类、管理类、广告类、新闻传播类等相关专业的教材，也可作为各类企事业单位从事广告工作人员的培训教材和参考读物。

第一章导论第一节广告的含义一、广告的概念二、广告的要素三、广告与其他信息传播手段的区别第二节广告的功能与种类一、广告的功能二、广告的种类第三节广告学的研究对象、内容及性质一、广告学的研究对象二、广告学研究的内容三、广告学的性质四、广告学的学习方法第四节广告策划的原则和内容一、广告策划的含义二、广告策划的原则三、广告策划的内容四、广告策划的步骤本章小结复习思考题第二章广告伦理第一节广告伦理及其原则一、何谓伦理二、广告伦理第二节广告中伦理问题及成因一、广告中的主要伦理问题二、广告伦理问题的成因第三节广告伦理的现状和出路一、广告伦理的现状二、广告伦理的出路本章小结复习思考题第三章广告管理和广告组织第一节广告管理一、广告管理的含义及必要性二、广告管理的内容三、广告管理系统四、广告审查制度五、广告违法行为追究第二节广告组织一、专业广告公司二、企业广告组织三、媒体广告组织的机构设置模式四、广告团体组织的机构设置模式第三节广告从业人员素质要求一、广告从业人员的心理素质二、广告从业人员的思想道德素质三、广告从业人员的知识结构和能力结构 …… 第四章广告调查第五章广告战略策划第六章广告心理第七章广告创意第八章广告方案第九章广告媒体第十章平面广告设计第十一章影视广告的设计制作第十二章网络广告第十三章广告预算第十四章广告效果评估第十五章广告策划书第十六章国际广告参考文献

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