市场营销--聚文网

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编辑推荐

《市场营销》特色：
体现最新的高职教育理念。按照“工学结合”人才培养模式的要求，采用“基于工作过程导向－工作过程系统化课程”设计方法，进行工作过程系统化课程设计。
以实际的市场营销工作过程为导向，进行学习领域的整体设计和学习情境的设计。每个学习情境都按照具体的营销工作流程设计，帮助学生学会每个工作任务所涉及的主要的营销学原理与方法。
任务驱动式学习模式。根据实际的企业营销工作情况与要求，将所涉及的工作内容设计成“工作任务”。学生在任务驱动下进行学习，强调学生学习的主动性。
技能训练与职业资格培训相结合。《市场营销》设计的工作任务所需技能及其训练方法符合职业资格证书考试的要求，有助于学生轻松考取相应的职业资格证书。
采用学校与企业联合开发教材的模式。编者队伍具有丰富的市场营销实践经验和教学经验，教材内容及所设计的项目和工作任务贴近企业营销工作实际。
体现工学结合的人才培养模式要求
以工作过程导向为指导设计内容体系
任务驱动式教学模式的全新体验

内容简介

本书贯彻《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号）等重要文件精神，按照工学结合”人才培养模式的要求，采用基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法，以工作过程为导向，以项目和工作任务为载体，进行工作过程系统化课程设计。本书按照市场营销的工作任务及工作过程分为成立公司、市场分析、市场营销调查、制定营销战略、选择营销战术、市场营销管理和综合模拟实训七个学习情境，各个学习情境所涉及的内容又细分成若干具体的技能和任务，每个学习情境按照工作过程组成完整的市场营销体系，真正体现了工学结合”、融教、学、做”为一体、以学生为主体”的高职教育理念。在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在市场营销方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以解释和实现的理论必需、够用”的问题和要求。本书既可作为高职高专院校市场营销及经济管理类相关专业的教材，也可作为高职高专院校工科类专业和在职人员的培训教材。

学习情境一成立公司／1
任务一模拟成立公司／1
任务二企业营销运作管理／9

学习情境二市场分析／32
任务一分析市场环境／32
任务二分析消费行为／54
任务三分析竞争状况／74

学习情境三市场营销调查／89
任务一掌握调查技术／89
任务二开展市场调查／101
任务三撰写调查报告／111

学习情境四制定营销战略／122
任务一市场细分／122
任务二目标市场选择／137
任务三市场定位／148

学习情境五选择营销战术／158
任务一产品策略／158
任务二价格策略／183
任务三渠道策略／207
任务四促销组合策略／228

学习情境六市场营销管理／247
任务一撰写营销计划书／247
任务二营销计划的执行与控制／256

学习情境七综合模拟实训／266
实训一市场调查与分析技能培养／266
实训二市场开发技能培养／274
实训三 4Ps营销技能培养／278
参考文献／283

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