互联网新商业模式

未来所有企业都将与互联网发生联系，届时将不再有互联网企业和非互联网企业之分。再好的平台再大的流量，如果没有好的商业模式都终将昙花一现。因此，互联网商业模式是互联网时代企业发展的关键所在。
作者郭勤贵不是简单地立足于目前的互联网业态去归纳分析，而是从互联网的发展中寻求其进化的规律，进而寻找其商业模式的逻辑和发展脉络，从而发现互联网商业模式的踪迹。为此，《互联网新商业模式(传统商业模式颠覆与重构)》将从互联网商业模式的进化、互联网商业模式的逻辑和互联网商业模式再启动3个维度来对互联网商业模式的演化、思维、模式、方法、趋势等逐一层层剖析，为互联网企业的管理者、互联网创业者、互联网研究者、互联网投资者和互联网从业者等提供一个独特的视角和有价值的启发。

郭勤贵，北京大学法学院硕士，清华大学经管学院EMBA，法商管理研究院院长，有名律师，咨询师，众鑫律师事务所执行合伙人，曾先后在国浩、中伦、金杜等靠前多家很好律师事务所工作。专注于公司、金融、互联网领域内的商业模式、风险管控研究及相关的法律服务和咨询服务。曾发表有数十篇学术论文，合著或独著多部有关公司、互联网金融、互联网方面的专著。

前言互联网时代挑战者的颠覆与变革
第一篇互联网商业模式的进化
第一章互联网发展与进化背后的逻辑
第一节从互联网发展历程看未来趋势
第二节互联网进化的逻辑：从工具的进化到应用的变迁
第二章一个独立的时代，孕育独特的商业模式
第一节互联网发展哲学与商业化思维
第二节独立时代孕育的独特模式
第三章互联网商业模式进化逻辑
第一节互联网商业化路径
第二节互联网商业化逻辑与思维
第三节互联网基本盈利模式业态地图
第二篇互联网商业模式的逻辑
第四章互联网商业模式四要素
第一节传统企业的商业模式
第二节互联网企业独有的商业模式
第五章万变不离其宗——互联网七大商业模式
第一节互联网商业模式发现与探索之旅
第二节互联网新型商业模式探究
第六章互联网商业模式的虚实之法
第一节虚的世界：连接一切，聚合天下
第二节实的世界：极致产品，美好服务
第三节虚实之间：信息、物与人的连接
第三篇互联网新商业模式再启动
第七章互联网商业模式重构的六大基础条件
第一节连接变化
第二节需求升级
第三节场景变化
第四节大数据与云计算
第五节社交红利
第六节技术驱动
第八章互联网商业模式重构的十八大要素
第一节痛点、痒点与爆点
第二节应用场景
第三节入口
第四节闭环
第五节垂直与跨界多元
第六节生态
第七节流量
第八节风口
第九节整合
第十节标准化
第十一节消费频次与附加值
第十二节降维打击
第十三节O2O模式
第十四节轻模式与重模式
第十五节免费模式
第十六节快速迭代
第十七节长尾市场
第十八节SEE法则
第九章互联网商业模式重构八大方向
第一节从封闭到开放，从自我到分享参与
第二节从平面到垂直，从专注到跨界
第三节从轻资产到重资产，从线上到线下
第四节从广告到社群，从流量到入口
第五节从收费到免费，从营销到内容
第六节从消费到产业，从“+互联网”到“互联网+”
第七节从信息互联到思维互联，从人的互联到大连接
第八节从流量到用户，从场景到数据
第十章互联网新商业模式发展的十八大趋势
第一节模式一——数据变现模式下的大数据与云计算
第二节模式二——产业互联网
第三节模式三——生活服务类O2O
第四节模式四——新媒体
第五节模式五——新型电商
第六节模式六——“硬件+软件+内容”一体化
第七节模式七——互联网金融
第八节模式八——新文化的泛娱乐化
第九节模式九——在线教育
第十节模式十——在线医疗
第十一节模式十一——在线旅游
第十二节模式十二——工业互联网
第十三节模式十三——万物互联与人工智能
第十四节模式十四——虚拟现实
第十五节模式十五——网络安全
第十六节模式十六——共享经济
第十七节模式十七——车联网何去何从
第十八节模式十八——智能家居

互联网时代挑战者的颠覆与变革

这是一个好的时代，也是一个坏的时代，因为“挑战与颠覆”已经成为这个时代的主旋律。在挑战与被挑战、颠覆与被颠覆的过程中，人类的生活方式、思维模式及社会组织的形态都发生了深刻的变革。人与信息、人与物、人与商品、物与物连为一体，曾经的篱笆逐渐被连根拔起，人人都是信息接受者，人人都是信息生产者和发布者。

“地上本没有路，走的人多了,也便成了路。”如同脚下的路一样，互联网正成为人类的新道路系统，它更快、更宽。互联网已经或正在颠覆已有的商业系统，这正是数码相机颠覆柯达、苹果颠覆摩托罗拉与诺基亚的奥秘。网络的发展与公路的发展惊人的相似，如同汽车取代马拉车一样，路在变宽、变好的同时，车也在变快、变好。基于智能手机的移动互联网正在颠覆PC互联网，新的风口已经来临。

在PC互联网时代，连接受限于时空；而在移动互联网时代，连接随时随地、无所不在。在PC互联网时代，网络是聚合的，先来者抢占入口，从而凭借巨大流量坐地收钱。然而，在入口众多的移动互联网时代，条条道路通罗马，分散的入口已经使得互联网朝着“去中心化、民主化、人性化、社群化”的方向发展，那些入口把持者再也无法继续坐地收钱了。

就在我们惊叹移动互联网的飞速发展之际，万物互联的智能互联网已经发轫。如果说，PC时代的“网线+PC”走向以“Wi-Fi/3G/4G+智能手机/PAD”为基本组合的移动互联网时代，主要取决于网络“硬与软”（硬件是智能手机，软件是网络数据），那么，下一代互联网将完成万物互联，其主要驱动在于新的设备出现。各种机器设备，甚至生物本身，都会被智能接口连接起来。

如同交通道路与运输工具的改变将会诱发新的商业形态和模式一样，互联网的每一次改变同样会刺激新商业形态的产生。PC时代，人与信息连接、人与商品连接促使广告商业模式、电子商务商业模式的产生；移动互联网时代，人与人连接造就了社群经济模式。由此可见，对于商业而言，基于技术的商业模式创新往往比技术本身的创新更有影响力，而如何发现互联网新的商业模式，正是本书探讨的重中之重。

在编写本书的过程中，作者参考了部分公开媒体报告中的案例和数据，在此对所引用文献的作者一并表示感谢。