宜家创业史--聚文网

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内容简介

宜家在德国市场上写下的成功史，也是一段动态的全球化历史。在20年时间里，这一家具连锁企业成长为席卷全世界的企业。在宜家购物的不只是瑞典人和德国人，还有阿拉伯人、以色列人、澳大利亚人、俄罗斯人和中国人。这一跨国公司在33个国家和地区拥有230多家分店。若公司领导层在宜家的落脚点作上记号，那么他们需将地球仪绕地轴旋转一周才行。就在近几年内，宜家在以下城市开设了分店：伦敦、哈伦、巴黎、毕尔包、布鲁塞尔、杜伊斯堡、伊斯坦布尔、锡根、阿斯图里亚斯、罗马、阿隆、达拉斯、第戎、奥斯纳布鲁克、帕多瓦、圣艾蒂安、芝加哥、爱尔福特和波士顿。虽然与可口可乐、麦当劳和耐克相比，宜家所做的广告很少，但它同样拥有世界上最强大的市场。宜家2004～2005年度的世界销售额为148亿欧元，是阿迪达斯和保时捷销售额的2倍多。家具连锁店的收入比纳斯达克的交易额高出了5倍。宜家的产品目录也创造了一项记录，每年的8月份，全球有数百万人争相阅读。它以最高的发行量成为世界上最大的销售出版物。它的2006年版本发行了1.6亿份。然而为什么偏偏是一家瑞典企业成为世界上最大的家具公司?从地理概念上来看，瑞典人是一个相当小的民族。没错，它的土地有一半都被森林所覆盖。所以，它制造和出口家具也就不奇怪了。但这也不能真正解释，为什么这家影响着日常文化的企业能成为一股国际势力。要知道，宜家为全球大众审美都打上了深深的印记。

译者序前言第一部分第1章销售成为一种固定理念的表现形式英格瓦？坎普拉德在布勒比世界的童年第2章鼓手和旗――一种新的联合形式坎普拉德受到的诱惑第3章那里站着至少上千人! 邮购商坎普拉德成为家具业冉冉升起的明星第4章利益驱动、同情和好感坎普拉德在波兰制造产品第5章一位看上去不像资本家的资本家坎普拉德打破常规第6章当我和家人离开瑞典时英格瓦？坎普拉德在税收面前倒下第7章来自瑞典的不可思议的家具店宜家抢占了德国市场第8章现在我把宜家交出去了坎普拉德把事业委托给了一个基金会第9章驼鹿被宰杀了 20世纪80年代的扩张和新定位第10章无教养的人的胜利购买醉态中的公司第1l章北京的名流显贵渴求Tomelilla双人沙发宜家来到中国第12章我们做出这样的成绩，我真觉得自己太幸运了加快扩张步伐的坎普拉德第13章英格瓦每天都给我们增加压力宜家创始人的三个儿子第二部分奥秘l 价格因素奥秘2 风格因素奥秘3 布勒比因素奥秘4 Inbus因素奥秘5 宣传因素奥秘6 热狗因素奥秘7 艾尔姆塔里德因素奥秘8 英格瓦因素奥秘9 藤编因素奥秘10 乐园因素奥秘11 特氟隆因素展望

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