E营销——开启企业网络营销成功之门(含DVD光盘1张)

电子商务已经成为当今商业最热门的商业模式之一，网络营销也成为营销现在最火热的话题。本书将理论与实践相结合、循序渐进地介绍网络营销的整个过程。本书从网络营销理论、建设信息平台、搜索引擎营销、平台推广与宣传、网络营销运营与管理、网络营销效果评估及网络营销技术人才要求等7个方面进行了系统的讲解。为了方便读者学习与落地操作，本书在几个核心章节都设置了一份落地作业，具体介绍了在做网络营销的过程中应该考虑哪些因素。

第1章 网络营销理论 1
1.1 什么是网络营销 2
1.2 网络营销的发展历程 3
1.3 网络营销的核心标准 5
1.4 网络营销的职能 6
1.5 网络营销的分类 8
1.6 网络营销的重要性 14
1.7 如何进行网络营销 20
附作业一：网络市场调查 22
第2章 建设信息平台 25
2.1 网站及网站的重要性 26
2.2 网站的类型 26
2.3 网络营销赚钱的几种模式 31
2.4 营销型企业网站系统 33
2.5 企业建设网站的4大前提和10个步骤 38
2.6 营销型网站内容设置 42
2.7 关键词的选择和设置 43
2.8 提供用户体验 47
2.9 构建用户黏性内容 51
2.10 结合用户行为 53
2.11 品牌为目的，优化为手段 57
附作业二：网站建设、改善与优化 60
第3章 搜索引擎营销 64
3.1 搜索引擎定义 65
3.2 搜索引擎的工作原理 66
3.3 主要搜索引擎介绍 68
3.4 搜索引擎营销的定义 71
3.5 搜索引擎营销的价值 72
3.6 搜索引擎营销的形式 73
3.7 域名的选择 77
3.8 空间策略 81
3.9 网站结构规划 83
3.10 站点导航设计 84
3.11 URL设计 85
3.12 面向搜索引擎的文案写作 87
3.13 用户友好性 92
3.14 关键词 93
3.15 内容为王 98
3.16 链接为后 99
第4章 平台推广与宣传 102
4.1 软文营销 103
4.2 博客营销 103
4.3 竞价排名全攻略 106
4.4 病毒营销 107
4.5 电子邮件营销 109
4.6 资源合作营销 111
4.7 线下营销 112
4.8 其他网络营销 113
附作业三：网络推广 115
第5章 网络营销运营和管理 118
5.1 网络运营的本质 119
5.2 网络运营的4个关键 119
5.3 网站运营成功的6个核心因素 121
5.4 网络营销中最常忽略的几个细节 136
5.5 企业网络营销到底需要投入多少 138
5.6 企业网络营销的诉求 139
5.7 认清网络营销环境 141
5.8 企业网络营销方法大比拼 143
5.9 企业网站相关流量 148
附作业四：营销运营与网络成交 150
第6章 网络营销效果评估 154
6.1 从 0 到 5 看网站运营的几个问题 155
6.2 决定网站能否生存的三点定位 156
6.3 网站运营放心准确才是硬道理 159
6.4 网站流量及网站流量统计分析 160
6.5 网站流量统计衡量指标 161
6.6 国内最常见的流量统计工具 167
6.7 网站流量统计具体操作分析 169
6.8 行业热点跟踪 185
6.9 留住网民的几个重要时刻 187
第7章 网络营销技术人才要求 189
7.1 网络人才基本要求 190
7.2 电子商务细分好才会更加稳定地发展 195
附录A：网络自动化营销系统思维导图 198
附录B：新一代策划咨询界猛将 陈亮：我有我的底线 199
附录C：一些内容资料分享 210