沃利奥林斯的品牌术--聚文网

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内容简介

当今很多人都谈论品牌建设，但实际上知道怎样去做的人并不是很多。沃利?奥林斯作为世界知名的企业识别和品牌建设的资深践行者，以其一生的经验为大家呈献一个简明且实用的指南。其中，他通过解释从商标到时尚等一系列现象来告诉我们什么是品牌，怎样去创建，怎样运转品牌资源，以及怎样使品牌更长久。
本书涵盖了品牌创建过程的方方面面，从创建核心概念、品牌命名、标志设计到应用、再到管理一个成功的品牌计划，既启人深思又具实战性，对于对企业形象和品牌创建感兴趣的人来说，这是一个简明的必读本。

引言
相关概念的介绍
品牌塑造的定义
品牌塑造的几条准则
第一章何谓品牌塑造
第一节品牌可视化
核心理念
视觉元素
品牌表达清晰化的四个方面
第二节品牌架构
单一品牌架构，统一的商业识别
背书架构，多元化的商业识别
多品牌架构，基于不同品牌的商业识别
调整与修改：创造品牌识别体系
第三节开始品牌塑造的时机
创立品牌
提升品牌
改名
改变的契机
第四节品牌是一种企业资源
领导力
品牌管理
第二章让品牌发挥作用
第五节开展品牌计划
塑造并管理品牌规划
工作的阶段
第六节监控、成本与进度
监控与成本管理的方式
第三章品牌塑造中的信仰
第七节关于信心
第八节关于风险
第九节品牌价值评估
后记
附录
附录 A 基础元素
附录 B 视觉审计项目清单
附录 C 受众
附录 D 品牌计划怎样带来利益
译后记

沃利奥林斯的品牌术

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