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上编旅游开发第一章旅游开发概述第一节旅游开发的概念与特点第二节旅游开发的内容和模式第三节旅游开发的原则第二章旅游开发思想的演变第一节大众旅游开发第二节可持续旅游开发第三节体验旅游开发第三章旅游资源的调查与评价第一节旅游资源的概念第二节旅游资源的分类第三节旅游资源的调查第四节旅游资源的评价第四章旅游规划第一节旅游规划概述第二节规划思想的演变第三节旅游规划的核心思想与流程第五章旅游区开发规划第一节旅游区开发规划概述第二节风景名胜旅游区开发规划第三节森林公园旅游区开发规划第四节自然保护区旅游开发规划第五节旅游城市开发规划第六节旅游度假区开发规划下编旅游营销第六章旅游营销概述第一节营销与旅游市场概述第二节旅游营销管理第七章旅游营销环境分析第一节旅游市场营销微观环境分析第二节旅游市场营销宏观环境分析第八章旅游消费者购买行为分析第一节旅游消费者的动机分析第二节影响旅游消费者购买行为的因素第三节旅游消费者购买决策过程第九章旅游市场开拓及营销组合第一节旅游市场开拓策略第二节旅游市场营销组合的内容与特点第十章旅游市场营销策略第一节旅游产品策略第二节旅游定价策略第三节旅游渠道策略第四节旅游促销策略第十一章旅游业各行各业营销战略第一节旅游目的地营销战略第二节旅游饭店营销战略第三节旅游交通营销战略第四节旅行社营销战略第五节旅游景点营销战略第十二章旅游网络营销第一节旅游网络营销概述第二节旅游网络营销的策略组合第三节我国旅游网络营销的发展参考文献

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