引爆直播

本书共分8 章， 章对直播营销的概念进行了阐述，向读者展示直播对人们生活的影响、对营销方式的改变；第2 章分析了直播在各行各业的应用，让读者了解每个行业该如何运用直播进行营销；第3 章展示了视频直播的各个平台，分析了各个平台的特点，让读者选择很适合自己的平台；第4 章讲述了视频直播的内容，“无聊文化”现在已不流行；第5 章介绍了直播的技巧，让读者了解如何做直播才能获得成功；第6 章表述了推广对视频直播的作用，只有进行推广宣传，直播影响范围才能更广；第7章对吸粉技巧进行了详细介绍，要知道有粉丝才有点击量；第8 章对视频直播的盈利模式进行了深入剖析，让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。

于雷霆，互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师，北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销不错工程师；致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展，对“互联网+”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、APP营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富，为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务；近年来为近百家知名企业及北京大学、清华大学、武汉大学、上海交大等十余所高校总裁班和众创空间授课，主讲课程包括互联网思维、传统企业互联网转型、“互联网+”背景下的创新创业、微营销实战、网络营销、价值千万的广告软文写作、九型人格与识人用人、九型人格与职业生涯规划、九型人格与团队建设、九型人格与领导力。

目录 1  无直播，不营销    1 ＊ 直播营销来了，营销界“变天”了    2 ＊ 花样直播，总有一款适合你    3 ＊ 视频直播，魅力何在    7 ＊ 3.0 时代， VR 重塑视频直播价值    12 ＊ 直播营销VS 其他营销方式    16 ＊ 直播营销是风口还是泡沫    22 ２  行业不同，效果相同：十大直播营销行业    25 ＊ 美妆行业：细分的直播市场效果更好    26 ＊ 电商行业：视频直播有效解决痛点    30 ＊ 手机行业：直播展示手机新功能    36 ＊ 旅游行业：视频直播勾起旅游欲望    39 ＊ 汽车行业：直播内容营销颠覆传统    43 ＊ 服装行业：多品牌联合打造营销场景    46 ＊ 餐饮行业：边吃边看才有味    50 ＊ P2P 行业：直播让数据更加真实    55 ＊ 电影行业：强强联手打破明星噱头困局    58 ＊ 公益行业：直播也能激发人性中的善    63 ３  直播大战，平台争鸣：合适的平台一款就够    67 ＊ 斗鱼： 对传统直播文化的变革    68 ＊ YY ：国内网络视频直播行业的奠基者    73 ＊ 花椒：从线上到线下实现VR 落地    80 ＊ 美拍：高颜值时尚美食直播神器    84 ＊ 映客：操作便捷人人都能做主播    88 ＊ 陌陌：社交优势让直播更有趣    93 ＊ 唱吧：有好歌喉就能成“明星”    96 ＊ 熊猫：国民老公王思聪亲身打造的直播平台    100 ＊ 全民TV ：每个人都是生活的明星    104 ＊ 一直播：背靠大树好乘凉    107 4  内容为王，创意取胜：直播不是“无聊文化”    112 ＊ 主播不是重要元素，信息本身更重要    113 ＊ PGC 模式将是主流，考验内容策划能力    118 ＊ 一切没有原创内容的直播，都是在自High    124 ＊ 内容差异化，直播拒绝玩“套路”    128 ＊ 跟随热点内容，吸睛又创新    132 ＊ 网红OUT ，CEO 上阵更有看点    138 5  干货速递，技能攻略：有技巧出众，没技巧出局    143 ＊ 导入明星流量，瞬间聚焦用户关注    144 ＊ 巧借“口令红包券”，玩转精准营销    147 ＊ 善用功能，趣味互动实现“路人转粉”    150 ＊ 巧妙叙述，能说会道粉丝更喜欢    154 ＊ 做足功课，无惧粉丝花样提问    159 ＊ 处变不惊，直播意外冷静处理    162 ＊ 两个问题，让企业玩转直播    165 6  推广预热，一播成名：把个人直播变成全民直播    170 ＊ 刷一刷话题，上一上头条    171 ＊ 微信朋友圈，熟人效应不可小看    175 ＊ QQ，粉丝口碑是最好的宣传    178 ＊ 携手微博大V，扩大传播点    182 ＊ 发一发软文，软推广硬效果    187 ＊ 公众号推一推，信息直达粉丝    193 7  让粉丝追，让点击飞：没有粉丝的直播都是白费劲    200 ＊ 没有互动，就没有粉丝    201 ＊ 体验有多好，粉丝有多少    205 ＊ 以情动人，直播并不代表只能恶搞    210 ＊ 用户要的就是新鲜感    215 ＊ 真实感，别玩高高在上那一套    219 ＊ 口碑，是吸粉最好的方式    223 8  直播变现，盈利无限：赚钱才是硬道理    229 ＊ 盈利模式一：打赏    230 ＊ 盈利模式二：电商    233 ＊ 盈利模式三：道具    238 ＊ 盈利模式四：广告    240 ＊ 盈利模式五：会员    244 附录A  《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通 知》的主要内容    248