信息平台论:三网融合背景下信息平台的构建,运营,竞争与规制研究

《信息平台论:三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》是我国第一部系统论述信息平台和平台运行机制的专著。“三网融合”最直观的影响是消融了传媒产业、信息技术产业和电子通信产业的边界，形成了一个“媒、信、通融合大产业”，而“三网融合”最深远的影响则是竞争方式的改变和竞争焦点的转移。以开放、对等、协作、共享为特征的“平台模式”将成为融合产业中最具竞争力的发展模式，而“信息平台”这种新型产业组织形式将成为三网融合产业竞争中的制高点。

“三网融合”最直观的影响是消融了传媒产业、信息技术产业和电子通信产业的边界，形成了一个“媒、信、通融合大产业”，而“三网融合”最深远的影响则是竞争方式的改变和竞争焦点的转移。以开放、对等、协作、共享为特征的“平台模式”将成为融合产业中最具竞争力的发展模式，而“信息平台”这种新型产业组织形式将成为三网融合产业竞争中的制高点。 谷虹编写的《信息平台论――三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》是中国第一部系统论述“信息平台”及其运行机制的学术专著，从“平台构建”、“平台运营”、“平台竞争”以及“平台规制”四个维度深刻揭示了信息平台的相关规律和原理，为三大产业的融合进程提供了一条基于范式转变的增量发展路径，也为中央政府推进“三网融合”和“规制改革”提供了决策参考和理论依据。从世界范围来看，数字网络技术的发展正使人类从“匮乏经济”迈向“丰裕经济”，《信息平台论――三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》最重要的价值还在于从理论层面展现了未来融合产业无限多样的可能性。

谷虹，暨南大学新闻与传播学院广告系老师，专长于广告策划和媒体广告经营研究，在《新闻大学》（国家级核心期刊）、《新闻界》（核心期刊）、《当代传播》（核心期刊）、《传媒观察》（核心期刊）、《中国报业》、《现代广告》、《国际广告》等杂志上发表学术论文数十篇，数篇论文被人大复印资料《新闻与传播》全文转载。兼任多家广告公司广告策划顾问，目前正运作多个大型广告策划项目，数家专业培训公司兼职培训师。

十年探索汇聚平台
导论：“三网融合”的产业进程、文献综述与研究缘起
第一章 信息平台：未来融合大产业的制高点
第一节 平台的泛化
一、平台的滥觞
二、“三网融合”产业实践中的平台
三、其他学科视野中的平台
第二节 平台理论的时代价值
一、传统产业模式两个基本条件的变迁
二、平台将成为未来融合产业的制高点
第三节 信息平台理论的研究框架
一、理论框架
二、理论基础及相关概念界定
三、研究方法及路径选择
四、本研究的创新与不足之处
第二章 平台构建
第一节 平台的概念与结构
一、平台的概念
二、平台三要素
三、关于平台的两个误解
第二节 平台思想及其对相关信息产业的影响
一、资源观：从“封闭”到“开放”
二、利益观：从“独占”到“共享”
三、组织观：从“层级控制”到“对等协作”
四、价值观：从“产业链”到“企业网络”
五、平台化孕育产业运行的新模式
第三节 平台的基本属性
一、平台是行业的基础设施
二、平台扮演中介角色
三、平台是商业生态系统的核心
四、平台是一个悖论的混合体
第四节 信息平台的产业分类与产业结构
一、按照平台结构和各要素特征分类
二、按照应用领域分类
三、按照平台层次分类：基础平台和应用平台
四、未来信息融合产业的平台层级结构
第五节 相关产业如何构建各自的平台
一、传媒业：外围切入，依托内容优势构建平台生态系统
二、电信业：中心扩张，依托网络优势构建平台生态系统
三、互联网IT产业：两面延展，依托技术优势构建平台生态系统
第六节 传媒业的平台化再造
一、传媒企业平台再造的整体构想
二、传媒业平台再造的四个环节
本章小结
第三章 平台运营
第一节 平台运营中的各种角色关系
一、运营角色及其相互关系分析
二、信息平台的定位及其商业生态系统的构成
第二节 平台运营的动力
一、信息平台是公共和商业的混合体
二、平台运营的动力来源
第三节 平台运营的轨道：生命周期及战略重心转移
一、信息平台生命周期曲线：多边市场的交叉网络效应
二、信息平台在不同生命周期的发展特征及战略重心转移
三、传媒业、电信业和互联网IT产业处于平台生命周期的不同阶段
第四节 平台运营规则之一：产品(服务)的设计与开发
一、信息平台产品(服务)的设计目标是满足大规模个性化定制的要求
二、信息平台产品(服务)的两个关键构件：模块与架构
三、信息平台产品(服务)的构造设计
四、信息平台产品(服务)的设计原则：强内聚与松耦合
五、信息平台产品(服务)的特点
六、信息平台产品(服务)的开发步骤
第五节 平台运营规则之二：多边用户的召集与多属行为的管理
一、信息平台多边用户的召集
二、信息平台多边用户(多属行为)的管理
第六节 平台运营规则之三：定价策略与盈利模式的构建
一、信息产品(服务)的定价困境：在“免费”和“收费”之间摇摆
二、信息平台的定价机制
三、信息平台定价的影响因素
四、信息平台的定价策略
五、信息平台的盈利模式
六、信息平台的价值规律
本章小结
第四章 平台竞争
第一节 平台竞争的形成
一、平台竞争的内在机制
二、平台竞争的产业现实
第二节 平台竞争的格局
一、平台竞争的产业背景
二、平台竞争的主体演化
三、平台对局最终成型
第三节 平台如何竞争
一、从平台技术功能层面构建竞争力
二、从平台商业生态系统层面构建竞争力
第四节 平台竞争的双重结果
一、平台竞争的有利一面
二、平台竞争的不利一面
本章小结
第五章 平台规制
第一节 平台在国家信息化战略中的地位
一、平台是数字网络时代的信息中枢
二、平台规制的战略意义
三、平台规制体制构建的困难与挑战
第二节 三股力量推进“三网融合”的内在逻辑
一、技术发展是“三网融合”的原始动力
二、产业博弈是“三网融合”的核心动力和阻力
三、国家意志是“三网融合”的主导力量
第三节 “三网融合”进程中平台规制的三极平衡
一、国家意志：内容规制VS技术中立――信息安全、可控可管
二、产业发展：自然垄断VS有效竞争――扩大内需、增量发展
三、公共福利：商业利益VS普遍服务――国家信息化战略
第四节 平台规制的战略设想
一、实体网络和信息平台的剥离设想
二、实体网络的规划建设
三、信息平台的管理规制
本章小结
结论
后记
附：老农带小农