互联网广告的市场设计--聚文网

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内容简介

本书紧紧围绕互联网广告的特点展开叙述，重点介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络：双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述;大数据时代的广告学，即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践；经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。
本书文风朴实幽默，将枯燥的理论蕴含在一则则故事中，或一笑中脑洞大开，或引人沉思感受万物之灵气。
本书适合从事互联网广告和传媒行业的产品设计、技术开发及市场营销人员了解互联网广告的市场设计，也可供互联网大数据、广告学和经济学领域的研究人员参考。

作者简介

戎文晋，男，1997年7月至2005年8月，太原理工大学讲师；2007年3月至今，在百度在线网络技术（北京）有限公司担任医疗事业部高级产品经理。

第1篇说说广告那些事/1
1.1美妙的正17边形/3
1.2晚宴上的人际沟通/9
1.3疯狂猜图与广告/14
1.4科技的弄潮儿/19
1.5养蝎子老板的纠结/24
1.6魔鬼还是天使/29

第2篇市场设计和集贸市场理论/35
2.1免费班车的设计/37
2.2长期资本公司的沉浮/41
2.3北海冰场团购的搜索体验/44
2.4非诚勿扰与计算广告/49
2.5集贸市场和自动化厨房/55

第3篇广告与博弈/65
3.1从定价决策说博弈/67
3.2个体理性与集体理性的冲突/69
3.3买的越多，单价越贵/73
3.4搭便车与聪明的猪/80
3.5福特汽车如何定价/83
3.6罚点球博弈/85
3.7非理性博弈/91
3.8人一定要做自己喜欢并擅长的事/94

第4篇广告与拍卖设计/101
4.1从王位拍卖说起/103
4.2阿姆斯特丹的水鬼和鲜花/108
4.3如何影响一位瓷器收藏家/113
4.4央视广告招标/116
4.5抑价还是溢价/123
4.6谁动了拍卖的规则/128
4.7无线频谱拍卖/131

第5篇广告匹配——市场价值/135
5.1网站上的广告排期/137
5.2市场出清价格/143
5.3后海的出租车费/147
5.4捏码子与说真话/151
5.5走了就别回来/156

第6篇广告匹配——稳定匹配/159
6.1婚姻定理/161
6.2获诺奖拼得是身体好/165
6.3放鸽子与质量度/170
6.4边际成本与报价/174

互联网广告的市场设计

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