市场营销学(第4版)--聚文网

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内容简介

吴泗宗主编的《市场营销学（第4版）》第1版是教育部重点推荐财经类教材，第3版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。集中了多位在市场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解，将博弈论引入了竞争战略，借助各种数学模型解决营销问题。对于网络经济条件下，营销管理应对各行业各领域市场竞争的不断变化具有良好的借鉴性。《市场营销学（第4版）》在前二版的基础上，对营销管理的研究和应用进行更深入的研究。书中展望了新世纪营销学的最新发展，特别介绍了微博营销、搜索引擎营销、善因营销、政治营销、长尾营销等相关内容，对营销管理的理论模型也进行了阐述和介绍。每一章后面都附有与教材内容相对应的案例，突出了市场营销理论与实践的相互影响和互动促进的特征，帮助读者更好地把握和吸收营销理论的内容。《市场营销学（第4版）》适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材，也是企业管理人员全面提高营销理论与实务能力的读本。

第一篇认识营销管理
第1章市场与市场营销
第2章市场营销环境分析
第3章市场营销战略规划
第二篇分析营销机会
第4章消费者行为分析
第5章组织市场购买行为
第6章市场营销调研
第7章竞争战略
第三篇制定营销战略
第8章 STP战略
第9章顾客满意战略
第10章品牌战略
第四篇设计营销策略
第11章产品策略
第12章服务策略
第13章定价策略
第14章营销渠道策略
第15章促销策略
第五篇展望营销趋势
第16章电子商务与市场营销
第17章营销新发展
第18章市场营销管理中的模型和定量研究方法
参考文献

市场营销学(第4版)

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