市场营销学--聚文网

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内容简介

本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供社会读者阅读。

第一章市场营销与市场营销学第一节当代企业所面临的市场挑战第二节市场营销的内涵第三节市场营销理论的产生与发展本章小结案例讨论题复习思考题第二章企业营销观念第一节传统的营销观念第二节市场营销观念和社会营销观念第三节营销观念的确立与管理本章小结案例讨论题复习思考题第三章市场营销管理第一节市场营销管理概论第二节市场营销组织机构第三节市场营销管理职能本章小结案例讨论题复习思考题第四章市场营销环境第一节市场营销微观环境分析第二节市场营销宏观环境分析本章小结案例讨论题复习思考题第五章行业与竞争者分析第一节行业竞争分析第二节竞争者分析第三节竞争战略本章小结案例讨论题复习思考题第六章顾客行为分析第一节消费者市场行为分析第二节组织市场行为分析本章小结案例讨论题复习思考题第七章市场营销信息系统第一节营销信息系统的内部架构第二节市场营销调研第三节市场营销预测本章小结案例讨论题复习思考题第八章市场营销战略规划第一节企业战略规划第二节业务战略规划第三节市场营销规划本章小结案例讨论题复习思考题第九章目标市场选择第十章新产品开发与产品生命周期第十一章产品决策第十二章价格决策第十三章分销决策第十四章促销决策第十五章国际市场营销第十六章服务营销第十七章网络营销第十八章绿色营销第十九章整合营销第二十章关系营销

市场营销学

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