产品形象设计

产品形象是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是为了让企业的产品建立一个系统的、独特的视觉识别系统，从而使产品在竞争中获得传播与竞争优势。因此，产品形象在现代企业的产品规划与设计中很好重要，也是中国制造创新升级的一个核心要素。
本书基于产品形象设计这一现代产品竞争理论，本着完善现代企业形象的想法，分基础篇、主题篇和专题篇3大篇共7个章节进行系统、详细的论述。本书图文并茂、案例典型实用，理论与实际相结合，系统全面，可读性强，对企业解决产品形象建设过程中的产品形象设计方法及程序、设计评价研究、品牌形象等各方面的问题起到积极的指导作用。

第一篇 基 础 篇
第1章 产品形象概述 3
1.1 产品形象的概念 3
1.1.1 形象概念的内涵与外延 3
1.1.2 产品形象的概念 6
1.1.3 产品形象的内容 6
1.2 产品形象的作用 10
1.3 产品形象的发展趋势 17
第2章 产品形象的具体构成 20
2.1 产品的视觉形象 20
2.1.1 产品形态 20
2.1.2 产品风格 35
2.1.3 产品包装 43
2.2 产品的品质形象 64
2.2.1 产品规划决策 64
2.2.2 产品设计定位 66
2.2.3 产品的生产管理 70
2.2.4 产品的销售服务 73
2.3 产品的社会形象 76
2.4 产品形象的特征 80
2.4.1 产品形象的个性 81
2.4.2 产品形象的适时性 84
2.4.3 产品形象的适地性 93

第二篇 主 题 篇
第3章 产品形象设计方法及程序 97
3.1 产品形象的塑造 97
3.2 产品形象设计的原则 103
3.2.1 系统性 107
3.2.2 统一性 109
3.2.3 稳定性 113
3.3 产品形象设计的策划 114
3.3.1 产品定位 115
3.3.2 产品形象定位 118
3.3.3 民族文化的融合 122
3.4 产品形象设计的方法 123
3.4.1 产品形象系列化设计 123
3.4.2 产品形象组合化设计 134
3.4.3 产品形象基本形变换设计 137
3.4.4 产品形象模块化设计 140
3.4.5 产品形象记忆化设计 143
第4章 产品形象设计的管理及维护 149
4.1 产品形象设计管理的内容 149
4.2 产品形象设计管理的步骤 153
4.3 产品形象设计的维护工作 155
第5章 产品形象设计评价研究 158
5.1 产品形象评价系统 158
5.2 产品形象设计与产品语义学 162
第6章 品牌形象与产品形象 170
6.1 品牌形象 170
6.1.1 品牌形象的内容 170
6.1.2 品牌形象的要素 171
6.1.3 品牌形象的评判 176
6.2 品牌形象与产品形象提升策略 201
6.3 品牌形象的营销 205

第三篇 专 题 篇
第7章 产品形象设计案例分析 219
7.1 苹果电脑产品形象设计 219
7.2 诺基亚手机产品形象设计 225
7.2.1 诺基亚的设计理念及品牌产品形象 226
7.2.2 诺基亚手机连续性的产品线分析 227
7.2.3 诺基亚手机的造型特征元素分析 234
7.2.4 诺基亚手机产品形象的创新 243
7.3 B＆O产品形象设计 246
7.3.1 B＆O产品设计原则 248
7.3.2 B＆O产品形象的展现 250
7.4 宝马汽车产品形象设计 256
7.4.1 宝马汽车产品线分析 257
7.4.2 宝马汽车产品形象特征元素的发展分析 259
7.4.3 2012年全新宝马3系汽车产品设计分析 272