市场营销学(21世纪经济管理精品教材)/工商管理系列

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 王维著作
出版日期: 2012-09-01
商品条码: 9787302287179
版次: 1
开本: 其他
出版年份: 2012

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内容简介

王维主编的《市场营销学》为2009年黑龙江省省级精品课“市场营销”的配套教材，并配有多媒体教学课件，提供立体化教学解决方案。本书内容简明、精练，全面阐述了市场营销学的基本概念和理论。基于培养应用型人才的教学目标，在保证理论知识的系统性、完整性的同时，本书在编写体例上进行了创新，每章除包括主要内容、引导案例、正文、小结、关键词、思考题等内容外，还引入了实训项目，通过实训，使学生对相关知识的实践应用有一个更好的认知与理解。《市场营销学》适合普通高等学校经济、管理类学生使用，同时也适合企业营销与管理人员自学。

第一章  市场营销概述
第二章  营销战略与市场营销管理
第三章  市场营销环境
第四章  需求与购买行为研究
第五章  市场调查与预测
第六章  市场细分、目标市场与市场定位
第七章  产品策略
第八章  价格策略
第九章  分销策略
第十章  促销策略
第十一章  市场营销的新领域
第十二章  营销综合案例
附录  营销案例分析通用框架
参考文献