平面设计导论

这本有关商业平面设计简明概述的书探讨了设计师每天面对的问题，并针对设计原理和传播策略提出建议，从而帮助他们取得成功。
《平面设计导论》首先探讨了设计的基本要素，包括布局、色彩、印刷工艺和传播理论。在此基础上，作者瑞恩赫姆伯瑞思考常见设计工作的目标，例如logo、信头、信封、宣传手册、请柬、出版物、年度报告、产品目录、形象标识和商标。只有了解了一件作品试图对谁传播什么内容，设计师才能自信地面对每一个艰难的挑战。 

引言 9

第一章 为传播而设计 11

1.1 平面设计不是艺术................................ 12
1.2 平面设计不同于商业艺术...................... 13
1.3 平面设计是视觉传播............................ 14
1.4 符号语言学.......................................... 16
1.5 意义的深度........................................... 20
1.6 感知视觉信息....................................... 24
1.7 颜色的传播质量................................... 28
1.8 日常生活中的设计................................ 32

第二章 设计的流程 39

2.1 研究..................................................... 42
2.2 设计创意简报........................................ 46
2.3 发展概念.............................................. 48
2.4 推销创意.............................................. 52
2.5 概念或创意的执行................................. 52
2.6 记录设计流程....................................... 61

第三章 页面布局与设计 63
3.1 网格线................................................. 68
3.2 页面要素.............................................. 71
3.3 视觉层次.............................................. 83


第四章 常见的设计工作 85

4.1 客户要求.............................................. 86
4.2 广告..................................................... 88
4.3 印刷资料.............................................. 90
4.4 请柬设计.............................................. 91
4.5 宣传海报.............................................. 92
4.6 宣传册设计.......................................... 95
4.7 出版物设计.......................................... 98
4.8 年度报告.............................................. 102
4.9 目录册设计.......................................... 108


第五章 企业形象识别 113

5.1 企业形象识别并非品牌......................... 114
5.2 企业形象识别设计要点......................... 119
5.3 企业形象识别的构成............................ 130

第六章 品牌 145

6.1 品牌的重要性....................................... 147
6.2 品牌基本知识....................................... 152
6.3 定义品牌受众....................................... 156
6.4 品牌要素.............................................. 160
6.5 包装设计.............................................. 162
6.6 零售环境下的品牌................................ 168

结论 174

术语表 176

参考文献 184

设计者名录 186