数字化先锋--聚文网

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内容简介

《数字化先锋(广告营销搜索和社交媒体优选者的成功案例)》为你讲述很传奇的数字化广告与营销故事，故事的主人公们从根本上影响了广告、营销、搜索和社交媒体在互联网时代的发展演变。来自优选各地(中国、美国、英国、印度、新西兰等国家)的20位数字化广告与营销先锋，有的在各行业的龙头企业，如谷歌、脸书网、微软、战利、奥美互动、搜狐、R/GA、雅酷、麟灵、苹果……担任公关、营销业务的优选决策者，有的自主创业取得不菲成就。他们都在书中真诚讲述自己在互联网广告和营销方面的故事。在两位作者客观地追踪和记录下，读者可以了解到诸多数字化表象背后的洞见、决策与思考——总统的竞选团队如何通过大数据分析赢得关键州的选票、多芬“真实的美丽”营销始末、明星对自媒体的狂热追捧、为独立音乐人提供“独立艺术家”的免费数字出版平台、虚拟现实技术如何用于营销……作者保罗·斯普林格、梅尔·卡森在书中分享了这些先锋人士过去所走过的路，让读者了解他们的故事。你可能会从书中学到某种新的技术，或是了解到某个很好实践。你可能会找到新的解决问题的方法，或者你决定另辟蹊径。你可能会收获惊喜，会充满动力，也可能会存有异议。读完本书，希望你能成为下一代的数字化先锋。欢迎读者通过网站www.pioneersofdigital.com与作者建立联系。

作者简介

保罗·斯普林格：担任英国新白金汉郡大学设计、媒体与管理研究中心主任，同时也是该大学传播学的教授。他为中国广告协会、吉达广告学院担任顾问，还是欧洲商业传播教育基金会的。保罗曾为《Admap》《品牌战略》《中国广告》杂志撰稿。他还著有《从广告到偶像》(AdstoIcons)一书。梅尔·卡森：享誉优选的搜索营销、社交媒体和在线广告专家。曾在伯贝学院和英国兰菲尔德大学为工商管理硕士和理科硕士教授数字化的相关课程。作为行业的资历人士，他很为人熟知的工作经历就是在微软广告担任了7年的数字化营销专员。他是一位成功博主和作家，在优选的诸多会议中作过演讲。目前定居西雅图。

导言致谢
第1章托马斯·根斯莫
MyBO.网站与总统竞选
数字化领域
集结队伍
根斯莫的故事：政治、企业家精神和技术
从失败中学习
蓝州数码公司：好奇心的碰撞
在交流的新纪元中找准机遇
10天时间建好的在线平台
MyBO网站的成功原因
左翼、右翼的数字化策略
后见之明：从总统竞选中积累的经验
第2章琼·科恩
《连线》杂志的数字出版
数字化领域
无可救药的兴趣
……

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